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全面出擊 安踏加速搶占綜訓(xùn)搏擊市場 據(jù)了解，安踏希望通過此次中國行活動，讓國內(nèi)越來越多的人了解和熟悉拳擊，強化安踏綜訓(xùn)搏擊產(chǎn)品的專業(yè)屬性，更希望讓曼尼·帕奎奧來傳遞安踏永不止步的精神，去影響和感動中國的拳迷和消費者。 實際上，自去年11月份簽約曼尼·帕奎奧以來，雙方的合作非常愉快。安踏借助其影響力不斷地提升自身的綜訓(xùn)搏擊品類。安踏不僅在終端店鋪內(nèi)開設(shè)專門的綜訓(xùn)搏擊產(chǎn)品區(qū)域，從視覺陳列上吸引目標(biāo)消費者，在傳播上更是精準(zhǔn)營銷，通過專業(yè)媒體來影響專業(yè)人群和KOL，提升安踏品牌知名度和產(chǎn)品良好口碑。目前，安踏和國內(nèi)多個知名專業(yè)綜訓(xùn)媒體和健身房合作，通過健身課程、教學(xué)視頻、線下活動等形式讓更多人了解和熱愛搏擊運動。 近年來，我國搏擊產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，每年均保持著20%以上的增速，2015年產(chǎn)業(yè)規(guī)模約220億元，僅在2016年中國搏擊領(lǐng)域新冒出的賽事IP就有20余個，最知名的有昆侖決、武林風(fēng)、CKF中國功夫爭霸賽、英雄傳說、勇士的榮耀、武林大會等，全國各地舉辦的相關(guān)賽事更超過200場。正因如此，綜訓(xùn)搏擊市場也成為各大品牌爭奪的肥肉。安踏早已嗅到商機，先后簽約鄒市明、楊連慧、曼尼·帕奎奧等多位優(yōu)秀職業(yè)拳手，奠定其在這一市場的王者地位。 業(yè)內(nèi)人士認為，相較于阿迪、耐克等國際品牌，安踏更了解國內(nèi)市場，更懂國內(nèi)消費者，更有渠道優(yōu)勢；而相較于國內(nèi)品牌，安踏雄厚的資金和強大的品牌力是其他企業(yè)望塵莫及的。 “安踏將通過對簽約拳手的職業(yè)比賽和專業(yè)訓(xùn)練的跟蹤服務(wù)，提升自身綜訓(xùn)搏擊產(chǎn)品的專業(yè)度，也將借助他們的個人魅力和運動精神去詮釋和豐富自身品牌的內(nèi)涵。”上述業(yè)內(nèi)人士透露，綜訓(xùn)搏擊系列將有望成為繼跑步、籃球之后安踏又一新的增長極。 |
