【熱詞】電影分眾化：從看不到，到愛看什么看什么

【砥礪奮進的五年·熱詞看變化】

作者：李蕾、張童

每年北京、上海國際電影節的各種展映活動，都讓觀眾看到很多以往商業院線看不到的經典電影和特色電影。但人們在大呼過癮的同時總要問，我們平時想看這種影片該怎么辦？這一點，北京大學的學生沈少感觸頗深。作為電影發燒友，她不只喜歡商業大片的精彩刺激，更喜歡藝術片創新的鏡頭語言和紀錄片深刻的思想內涵，但這種文藝熱情卻常常被非商業片在商業院線排片過少甚至無緣放映的現實潑了冷水。

導演陳剛曾坦言，一段時間以來，中國電影發行放映體系相對單一，主要以商業院線為主。絕大多數電影院為了獲得經濟效益最大化，其放映的影片大部分是有明星陣容、話題效應的商業片，難免產生同質化的問題。但觀眾的喜好五花八門，唯有獻上“滿漢全席”，才能滿足不同人群的細分需求。供需不對稱，就會出現人們想看的電影看不到，有的電影上映了又無人問津的尷尬局面。所以，建立差異化、分眾化的放映體系勢在必行。

雖然視頻網站興起讓看電影更加便捷，但仍有相當多對電影藝術懷有敬畏之心的文藝愛好者喜歡那種在黑暗放映廳里才能獲得的儀式感和幸福感。為了享受那種在大銀幕下被光影沐浴、被立體聲環繞的幸福時光，沈少課余時間沒少往校外跑。據她介紹，北京專門的藝術影院很少，主要有以學術放映方式開展活動的中國電影資料館和采取商業運營方式的北京當代MOMA百老匯電影中心，“星火”并未形成“燎原”之勢。即便如此，北京的電影愛好者也已經算幸福的了，其他地方可能連一個放映藝術電影的影院都沒有。

令人欣喜的是，這種觀影難、選擇少的難題近幾年得到了改善。2016年10月，由中國電影資料館聯合6家單位共同發起組建的全國藝術電影放映聯盟在長春成立。11月，聯盟公布了100家藝術影廳布局和八大展映主題，首批征集的影廳分布在全國31個省區市的50余個城市。他們選片時突破了狹義上的藝術影片范疇，將視野更多地放在國際獲獎新作、中外影史經典，以及具有某種藝術突破或高藝術品質的類型片上，在全國范圍內掀起了一場電影熱潮。沈少明顯體會到了這件事給觀影帶來的便利。今年3月，聯盟發行的第一部國產文藝片《八月》得到影院支持，排片多了不少，而且也不再局限于上午這樣的非黃金時段，沈少一高興看了5遍。

此外，一些將對百姓觀影產生積極影響的舉措和成績，其效力還有待時間來慢慢發酵。比如2016年年底，影院建設領域傳來捷報，全國銀幕總數達40917塊，趕超美國，位居世界第一，為電影放映分眾化奠定了堅實的硬件基礎。除了文藝院線，農村電影放映、校園院線，甚至盲人電影院、點播影院也在積極布局。今年5月，作為教育部和國家新聞出版廣電總局共同推進的“全國校園電影院線”主體運營方，中教華影電影院線股份有限公司在京成立，力圖用優秀國產影片滋養廣大學生的心靈。種種跡象表明，從看不到，到給什么看什么，再到愛看什么看什么，政府部門與相關機構、企業聯手，一步步穩扎穩打，正將電影放映分眾化的夢想照進現實。

《光明日報》（ 2017年08月01日 03版）