中國(guó)游客影響日本消費(fèi)文化 促使“黑發(fā)”大逆襲

中新網(wǎng)4月24日電 據(jù)日本新華僑報(bào)網(wǎng)報(bào)道，“以前的金發(fā)、棕發(fā)、茶發(fā)女子都到哪去了，怎么現(xiàn)在滿眼都是亮麗的黑發(fā)。”最近，不少細(xì)心的中國(guó)游客在日本街頭關(guān)注到這一明顯的變化。

不僅如此，日本各個(gè)藥妝店里，“人氣第一產(chǎn)品”的標(biāo)簽也經(jīng)常出現(xiàn)在黑發(fā)產(chǎn)品的貨架上。其實(shí)，中國(guó)游客或許不知道，對(duì)于日本的“黑發(fā)回歸”，他們?cè)谄渲衅鸬搅酥陵P(guān)重要的作用。

從上世紀(jì)90年代開始，日本女性開始在頭發(fā)上追求“歐美風(fēng)”，金發(fā)、黃發(fā)等五顏六色的頭發(fā)成為流行，似乎東亞人原本的黑發(fā)已經(jīng)跟不上時(shí)代，是落伍的代名詞。這股時(shí)尚風(fēng)吹了30多年后，終于沉靜下來。日本人突然發(fā)現(xiàn)，回歸黑發(fā)才是現(xiàn)在的時(shí)尚。

比如日本經(jīng)典動(dòng)漫《夏目友人帳》里，夏目這位高中生的頭發(fā)都是金色的；多年前風(fēng)靡一時(shí)的電影《戀空》里，男主角的頭發(fā)更是金得發(fā)白。而現(xiàn)在，黑發(fā)逐漸成為日本人最認(rèn)可的發(fā)色。

最近，最熱門的日本電視劇《逃跑可恥但有用》中，日本人氣女星新垣結(jié)衣就是一頭美麗的黑發(fā)。4月21日，日本舉行的“第二屆黑發(fā)美人大獎(jiǎng)賽”更是吸引了日本所有主流媒體關(guān)注與報(bào)道。去年獲得“第一屆黑發(fā)美人大獎(jiǎng)賽”冠軍的川島海荷，更是因?yàn)橐活^烏黑亮麗的秀發(fā)獲得觀眾的喜愛和熱捧，迅速躍居日本NHK電視臺(tái)的一線女星。

除了女星，日本的普通女性也紛紛表示，“看到大家都紛紛開始回歸黑發(fā)，有了一種久違了的美感。其實(shí)黑發(fā)才是我們作為亞洲女性的標(biāo)志啊。”

讓人驚訝的是，日本的“回歸黑發(fā)”風(fēng)潮，并不完全是日本消費(fèi)者作用的結(jié)果，中國(guó)游客在其中起到了很關(guān)鍵的作用。近年來，中國(guó)游客對(duì)黑發(fā)產(chǎn)品“近乎瘋狂”的需求，甚至讓日本商家有些措手不及。購買黑發(fā)產(chǎn)品的中國(guó)游客絡(luò)繹不絕，以致日本各個(gè)百貨店及藥妝店經(jīng)常斷貨，不得不四處緊急調(diào)配，各大廠家也為此不斷提高產(chǎn)能，開足馬力。

由德川家康侍醫(yī)創(chuàng)辦的“柳屋”，一直是日本黑發(fā)文化的堅(jiān)定守護(hù)者，被稱為“日本黑發(fā)文化的旗手”。經(jīng)歷400多年的風(fēng)風(fēng)雨雨后，這家老字號(hào)又迎來了從未有過的新生。

“柳屋本店”推出的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，2016年銷量同比增加了近10倍。而讓“柳屋”沒有想到的是，中國(guó)游客在新增銷量中占據(jù)7成以上，成為了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要支撐點(diǎn)。

中國(guó)游客源源不斷帶來的盈利，讓“柳屋”等日本黑發(fā)產(chǎn)品企業(yè)擁有了雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在日本市場(chǎng)不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代與市場(chǎng)推廣，反復(fù)循環(huán)，最終讓“黑發(fā)文化”席卷整個(gè)日本，形成了洶涌的“黑發(fā)回歸”浪潮。

“我們?nèi)毡酒髽I(yè)老說顧客是上帝，現(xiàn)在我才明白其中的另一層含義。上帝之手可以左右市場(chǎng)與企業(yè)的走向，甚至影響整個(gè)消費(fèi)文化。如今的日本企業(yè)只有真正搞清楚現(xiàn)在的上帝是誰，才能重獲新生！”柳屋的一位負(fù)責(zé)人深有感觸地說。