掌握輿論戰場主動權 習近平要求三維度打造媒體新旗艦

央視網消息：2017年2月19日，雨水節氣剛過，春風化雨，中國大地一派生機盎然。在過去的一年里，全國廣大新聞輿論工作者訪邊陲、走基層、察民情，把黨中央的關切帶給了全國廣大人民群眾。

一年前的2月19日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平，前往人民日報社、新華社、中央電視臺實地調研，看望慰問一線采編播人員，向全國新聞輿論工作者致以親切問候，并主持召開黨的新聞輿論工作座談會。對黨的新聞輿論工作提出要求、寄予厚望。

“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。”隨著傳播技術的跨越式發展與受眾心理及習慣的變化，新聞工作迎來了重大變革。如何因勢而變，放大主流輿論打造新主流媒體，無疑是最重要的課題。習近平總書記審時度勢，對媒體創新融合做出重大部署，對黨的新聞隊伍提出了更嚴的要求和更高的期待。

強強融合 打造新型主流媒體

推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展。

習近平總書記多次就推動媒體融合發展作出深刻闡述，強調融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

2013年11月，黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。在這次會議上，習近平總書記強調，要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記進一步提出，要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。

三年多來，宣傳部門統籌協調，中央和地方各主要媒體一齊發力，開始了從相“加”到相“融”的加速跑。

以中央電視臺為例，“以建設國際一流的新型主流媒體為總目標，中央電視臺積極推動臺網融合，探索‘電視＋’與‘互聯網＋’的契合點，以視頻為重點，以新聞為龍頭，以用戶為中心，以媒體融合工程為抓手”，打造“智慧融媒體”。初步形成了一云多屏、一體發展的技術戰略布局，實現了移動化、互動化、視頻化傳播手段和全球網絡分發覆蓋。2016年的最后一天，中國國際電視臺（中國環球電視網）開播，這是中央電視臺整合全臺新聞資源、適應融合發展趨勢成立的一個新的國際傳播機構和平臺。

此外，人民日報采用“中央廚房”模式，改革采編部門設置，再造采編發流程，實現“全媒體報道，全天候推送，全球化傳播”；新華社打造全媒體報道平臺，制定了新華網、新華社客戶端“雙輪”驅動的戰略規劃，推出拳頭產品“新華全媒頭條”，備受關注。

在推動媒體融合發展中，求是雜志社、光明日報社、經濟日報社、中國日報社以及中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺等中央和地方主流媒體認真貫徹落實中央要求，深化內部體制機制改革，培養鍛煉全媒體人才，打造“現象級”融媒體產品，占領網上輿論陣地。

順勢而為 以新媒體拓展新陣地

“現在群眾用微信的多吧？”總書記問。

“很多。報紙做內容是根本，同時要通過新媒體傳播才會產生更大的影響力。”一位編輯答道。這是習近平視察三家中央新聞媒體運營情況時的一個細節。

2015年底，習近平總書記視察解放軍報社時講到，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。

針對新的時代特點，習近平總書記指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。

2016年2月19日，在對三家中央新聞單位的視察中，習近平總書記對互聯網催生的新聞傳播新技術、新業態、新機制尤為關心和重視。他不僅聽取匯報，還多次試用體驗。

在中央電視臺，習近平同央視北美分臺視頻連線，了解建設運行情況，問候海外工作人員。

在新華社，習近平總書記親手點擊手機屏幕，通過新華社客戶端為全國新聞工作者點贊；拿起手持視頻直播云終端，對著隨行人員試拍，體驗新華社記者的工作狀態；通過全媒報道平臺遠程指揮系統同正在河南蘭考縣采訪的新華社記者連線。

在人民日報社，習近平總書記親手點擊鍵盤，通過“兩微一端”向全國人民致以元宵節問候；通過人民網視頻連線福建寧德市赤溪村，同村民“面對面”交流。

習近平總書記與新媒體的親密接觸，不只是吸引了網民的高度關注，對于全國媒體來說更是一個強烈的信號——這是對傳統媒體和新興媒體融合發展的高度認同和有力支持，是對創新融合的傾力“點贊”。

強根固本 解決“本領恐慌”問題

“要解決好‘本領恐慌’問題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手?！?013年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上對各級宣傳工作負責同志講話中指出，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了。

習近平總書記用48個字概括了在新時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。

其中，堅持黨性原則被擺在首位。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論工作最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。習近平總書記提出要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。他進一步指出，要深化新聞單位干部人事制度改革，對新聞輿論工作者在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠關心、待遇上及時保障。

2017年2月6日，中央全面深化改革領導小組第三十二次會議召開，會議強調，要深化中央主要新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革，統籌配置編制資源，開展人員編制總量管理試點，深化人事薪酬制度改革，完善考核評價和退出機制，增強新聞輿論工作隊伍事業心、歸屬感、忠誠度，為新聞事業長遠健康發展提供堅實有力的人才支撐。

黨的新聞輿論工作是黨和人民群眾聯系的橋梁和紐帶，也是全國安定團結的思想上的中心。全面提高新聞輿論工作的能力和水平，既是緊迫任務，又需長期努力。新聞輿論工作者要切實貫徹習近平總書記重要講話精神，適應形勢發展，積極改革創新，加強學習研究，著力破解難題，不斷提高自身素質和能力水平，以不負黨和人民重托，更好擔負起習近平總書記提出的黨的新聞輿論工作的職責和使命。（文／林孔仕）