五糧液單瓶破800 高端白酒“節日高價”能撐多久

雞年春節臨近，低迷了4年多的高端白酒市場終于進入銷售旺季。北京青年報記者昨天探訪市場發現，52度500ml水晶瓶五糧液(俗稱普五)已經從原來的單瓶729元上漲到829元，而53度500ml飛天茅臺(俗稱普飛)更是像股票似的一天一個價，元旦過后曾站上2000元臺階，但后來打折促銷價格接近1700元，昨天其單瓶價格又回落到去年年底水平——1280元。

探訪：高端白酒熱銷

在健德橋家樂福超市高檔白酒專賣柜，普五的價簽已經從一個月前的729元/瓶變更為829元/瓶，而普飛的價格居然又從單瓶售價2000元回落到1280元，這是去年年底的價格標準。據北青報記者觀察，普飛價格波動好似股票，有漲有降，幾乎一天一個價。去年中秋、十一，其超市零售價格為1000元左右，臨近元旦上漲到單瓶1280元。一過元旦其價格再次躥升，這次居然一口氣站上了2000元臺階，但是很快就打折促銷，折后價曾接近1700元。不過現在，顧客掏1280元就能買到一瓶普飛了，只比五糧液多花450元，對于消費者來講，性價比更為合適。據調查，目前在京東商城和天貓商城，普五單瓶價格為816元，普飛單瓶售價為1288元。

影響：庫存缺貨嚴重

與普飛降價爭奪市場的表現不同，據說普五還有漲價沖動。據了解，目前普五的主流市場一批價為780元/瓶左右，有業內人士預測，從當下旺銷的趨勢來看，下周進入最旺之時，市場表現較好的區域，有望突破800元/瓶。對于價格上漲的原因，有經銷商表示，今年從1月份開始，各種商務宴請、朋友聚飲、年貨采購就開始了。另據經銷商透露，高檔白酒漲價的原因還有一個就是，以往白酒企業與經銷商之間存在著返利現象，后來，廠家把返利政策取消，在取消了返利政策之后，只有漲價，才能賺錢。事實上，早在去年年底，普五的一批價已經突破了739元/瓶。

對于春節銷售相對緊俏、經銷商缺貨嚴重情況，五糧液表示，因為春節旺季消費增長和物流各方面的因素，五糧液在全國很多市場嚴重缺貨。五糧液發貨時間截止到1月21日。目前，確實收到很多請求，有大部分經銷商都在要求增量，但是公司目前無量可增。因為經銷商庫存已經到了歷史最低點，僅在8%左右。五糧液市場負責人對媒體表示，進入今年一月份，五糧液缺貨已不是個別區域現象，經銷商的增量需求比較迫切。

研報：白酒市場回暖

西南證券研報分析，本輪白酒行業回暖，高端酒率先實現復蘇，經過調整期間洗牌，確立茅臺、五糧液、國窖在高端白酒市場絕對優勢，演繹強者恒強格局。

五糧液短期超越茅臺難度較大，但第二地位穩定，期待逐步縮小差距。茅臺量價策略對五糧液有較強的壓制效應，2016年在終端消費和渠道補庫存的雙重需求驅動下，茅臺一批價快速上升，從年初840 元上漲至1100元，未來供需巨大缺口將推動價格持續上行。

受益于茅臺漲價，五糧液2016年多措施并舉推動核心品牌順利提價，出廠價從659元提升至739元，同時實現終端順價銷售。2017年公司繼續控量挺價，普五計劃內供應量減少25%，價格有望持續上升。