票房緩增缺乏爆款 2016中國(guó)電影市場(chǎng)回歸品質(zhì)

票房緩增缺乏爆款 電影市場(chǎng)回歸品質(zhì)

意味著中國(guó)電影行業(yè)高增長(zhǎng)時(shí)代終結(jié)

數(shù)據(jù)表現(xiàn) 理性分析

毫無(wú)疑問(wèn)，2016年成了中國(guó)電影票房快速增長(zhǎng)終結(jié)的年度，僅僅比去年多一點(diǎn)的全年票房成績(jī)并不令人滿意。不過(guò)，電商票補(bǔ)退潮、電影票房增速放緩、行業(yè)問(wèn)題暴露……這些看上去很負(fù)面的現(xiàn)象未必都是壞事。從另一個(gè)角度來(lái)看，這些現(xiàn)象背后也有很正面的因素，也有可能成為促使中國(guó)電影從追求票房轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變的好的助力。

整頓票房造假，市場(chǎng)更加健康

2016年電影票房增速大幅放緩，除了電商票補(bǔ)退潮、上映電影的品質(zhì)未得到觀眾的認(rèn)可之外，還有一個(gè)重要原因是電影行業(yè)的政府管理部門(mén)，即電影局針對(duì)“偷漏瞞報(bào)”票房的行為進(jìn)行了大力的整治。2016年1月中旬，電影局宣布開(kāi)展百日專項(xiàng)治理活動(dòng)，重拳出擊影院“偷漏瞞報(bào)”等市場(chǎng)亂象。根據(jù)電影局的相關(guān)規(guī)定，不僅被查處影院將面臨嚴(yán)重制裁，所屬院線方也要承擔(dān)連帶責(zé)任。此外，電影局要求電商所售任何形式的電子票必須兌換為符合要求的電影票，必須與影院計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)聯(lián)結(jié)，如實(shí)結(jié)算，以杜絕偷漏瞞報(bào)票房。今年3月份爆發(fā)的《葉問(wèn)3》虛假票房事件，讓證監(jiān)會(huì)、國(guó)家新聞出版廣電總局電影局相繼出手整治行業(yè)亂象，從客觀上讓“票補(bǔ)”、金融與電影聯(lián)動(dòng)運(yùn)作等不規(guī)范手段逐漸退出了電影市場(chǎng)。11月7日，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》出臺(tái)，明令禁止電影發(fā)行企業(yè)、電影院通過(guò)制造虛假交易、虛報(bào)銷售收入等不正當(dāng)手段欺騙誤導(dǎo)觀眾。

整頓票房造假，規(guī)范電商票補(bǔ)，本質(zhì)就是擠掉中國(guó)電影市場(chǎng)的“泡沫”。“泡沫”被擠掉了，中國(guó)電影的真實(shí)狀況就顯現(xiàn)出來(lái)了。雖然真實(shí)的狀況一定沒(méi)有經(jīng)過(guò)“泡沫”放大過(guò)后的情形好，但擠掉“泡沫”的電影市場(chǎng)會(huì)更加健康，對(duì)于中國(guó)電影行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是有利的。旗下有著中國(guó)第一大院線萬(wàn)達(dá)院線的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林就直言不諱：“中國(guó)電影市場(chǎng)看似下滑很大，其實(shí)今年才是真實(shí)的中國(guó)電影市場(chǎng)。前幾年是假象。我去年就說(shuō)過(guò)，只要把票房造假去掉，泡沫就戳穿了。電影連續(xù)三年40%多的增長(zhǎng)，你覺(jué)得可能嗎？經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6%，文化增長(zhǎng)就算高一點(diǎn)，十幾、二十的增長(zhǎng)可能還是一個(gè)真實(shí)的水準(zhǔn)。”

觀眾回歸理性，品質(zhì)電影出頭

在去年電商為了爭(zhēng)奪用戶瘋狂推出8.8元、9.9元的補(bǔ)貼電影票的大背景下，觀眾幾乎什么電影都去捧場(chǎng)，造就了40%的超高年增長(zhǎng)率。今年電商補(bǔ)貼退潮，電影票價(jià)回歸到40元左右的區(qū)間，觀眾的消費(fèi)變得更理性了。另一方面，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)這些年的不斷發(fā)展，電影院的大規(guī)模普及，中國(guó)觀眾對(duì)電影品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，他們看電影的目的也越來(lái)越分眾化。這一點(diǎn)，華誼兄弟影業(yè)總裁王中磊的感受特別明顯。他說(shuō)，以前觀眾是把影院當(dāng)成一個(gè)以?shī)蕵?lè)屬性為主的地方，對(duì)于里面的內(nèi)容沒(méi)有那么在乎，樂(lè)呵過(guò)了就好。但到2016年，他們已經(jīng)不再滿足于此了，“觀眾越來(lái)越了解自己的觀影取向——喜歡看什么、不看什么”。

在這樣的大背景下，電影的品質(zhì)就成了競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素。比如陳可辛監(jiān)制，曾國(guó)祥執(zhí)導(dǎo)，馬思純與周冬雨共同主演的《七月與安生》，既是一部IP改編之作，也是一部青春片。在IP改編的青春片大范圍撲街的2016年，《七月與安生》憑借其精準(zhǔn)細(xì)膩的表現(xiàn)力，成為了業(yè)界的標(biāo)桿、口碑與票房雙贏的力作。在11月閉幕的臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)上，馬思純和周冬雨雙雙加冕金馬影后，足以證明這部電影在內(nèi)行眼里依然品質(zhì)出眾。

電影類型多元，主旋律新氣象

盡管今年電影的全年票房增速放緩，上映電影的類型卻比以往都更加多元化，而且在不同的方面取得了突破。例如：國(guó)慶檔上映的《湄公河行動(dòng)》，原本被歸類為主旋律電影，導(dǎo)演林超賢，主演張涵予、彭于晏卻將之打造成一部熱血激昂的另類主旋律。最終，該片打破了主旋律電影不賣(mài)座的魔咒，續(xù)寫(xiě)了《智取威虎山》的“神話”，也擊敗了《爵跡》等一系列事前被看好的電影，成為國(guó)慶檔票房最高的電影。

傳統(tǒng)上不受院線歡迎的藝術(shù)電影，今年也取得了不小的突破。首先是吳天明導(dǎo)演的遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》在發(fā)行人方勵(lì)下跪求排片事件的沖擊下，靠情懷贏得了票房，成為票房近億元的賣(mài)座文藝片。而后的長(zhǎng)春電影節(jié)上，電影局牽頭成立了藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，為藝術(shù)電影和藝術(shù)電影創(chuàng)作者提供了生存空間。聯(lián)盟由多家商業(yè)院線共同組成，他們將拿出分布在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的100個(gè)影廳，作為首批加盟影廳放映藝術(shù)電影，保證每天至少放映三場(chǎng)藝術(shù)電影，同時(shí)每周至少保證10個(gè)黃金場(chǎng)次放映，希望解決中國(guó)的藝術(shù)電影和藝術(shù)電影的觀眾長(zhǎng)期互相找不見(jiàn)的問(wèn)題。

回顧2016年度的中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展，數(shù)據(jù)的確不容樂(lè)觀。電影局局長(zhǎng)張宏森曾表態(tài)，中國(guó)電影行業(yè)并沒(méi)有迎來(lái)“寒冬”，而是從峰值進(jìn)入波浪式起伏的過(guò)程，這場(chǎng)“震蕩”會(huì)使中國(guó)電影得到可貴的洗禮和考驗(yàn)。

北京晨報(bào)記者 楊蓮潔

-記者觀察

這是挫折點(diǎn)，

也是轉(zhuǎn)折點(diǎn)

2016年的中國(guó)電影行業(yè)，充滿了矛盾與魔幻的色彩。一方面，狂奔了五年的票房馬車(chē)突然停下了腳步，開(kāi)始在十字路口徘徊，令車(chē)上的乘客感到不知所措；另一方面，投資電影熱錢(qián)的退潮也幫助清洗了電影市場(chǎng)，跟風(fēng)賺快錢(qián)的電影被潮水帶走，真正有品質(zhì)的電影才能在市場(chǎng)上留下來(lái)，接受觀眾的贊美。

2016年是中國(guó)電影行業(yè)真正變革的一年。雖說(shuō)自WTO協(xié)議簽訂之后，中國(guó)電影界一直在警惕“好萊虎”要來(lái)了，但前幾年的暑期檔和賀歲檔等傳統(tǒng)檔期，基本上還是國(guó)產(chǎn)電影的“自留地”。2016年是“好萊虎”全面進(jìn)軍中國(guó)電影市場(chǎng)的一年，翻開(kāi)日歷對(duì)照院線全年的排片表，每一個(gè)月都有好萊塢大片的身影，而且有相當(dāng)數(shù)量的好萊塢大片都實(shí)現(xiàn)了中美同步上映；雖說(shuō)這幾年業(yè)內(nèi)一直對(duì)偷票房、買(mǎi)票房等票房造假行為頗多非議，但今年電影局真正出重拳整治這種行為，讓電影市場(chǎng)有了一個(gè)干凈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；雖說(shuō)文藝片導(dǎo)演抱怨自己的電影找不到觀眾的情況已有很多年，但今年在電影局的牽頭下，多家院線共同成立了藝術(shù)院線聯(lián)盟，為文藝片的創(chuàng)作者和觀眾提供了“交流”的固定場(chǎng)所。

多年之后回過(guò)頭來(lái)看，2016年或許是中國(guó)電影市場(chǎng)在票房上備受挫折的一個(gè)年份，也或許是中國(guó)電影真正崛起的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。就像狄更斯《雙城記》里所寫(xiě)：這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。

楊蓮潔