網絡劇：風口開啟，飛向何方？

新華社成都12月9日電 題：網絡劇：風口開啟，飛向何方？

新華社記者史競男、許茹、李亞紅

日前正在成都舉行的中國網絡視聽大會上，國家新聞出版廣電總局局長聶辰席披露，2015年，全國備案上線的網絡劇達805部、12000多集，比2014年增長了7倍多；而今年截至11月底，全國備案上線的網絡劇已達4430部16938集。

數字爆發式增長，證明了網絡劇在當下如火如荼的發展態勢。如今，風口已經開啟，又將飛向何方？

旺盛的市場需求讓網絡劇“井噴”

網絡劇一般是指沒有進入傳統電視渠道，以互聯網作為唯一傳播媒介的電視劇內容。近兩年來，網絡劇發展勢頭迅猛，熱門劇的播放量往往高達幾十億次，且制作班底、投資金額和播出模式都實現了全面升級。

不少網絡劇走上了大銀幕——由網絡劇發展而來的電影《煎餅俠》票房突破10億元；《萬萬沒想到》的大電影版也于去年年底上映。一些有實力的傳統制作公司紛紛踏入網絡劇領域，如《仙劍》《步步驚心》的出品方唐人制作的《無心法師》一上線便受到好評，《北平無戰事》《瑯琊榜》的制作方正午陽光制作的《他來了請閉眼》也備受關注。同時，明星紛紛開始出演網絡劇，依靠人氣積聚起更多“粉絲”。

據中國網絡視聽節目服務協會日前發布的統計數據顯示，過去五年，視頻是唯一快速增長的網絡娛樂類應用。截至今年6月，中國網絡視頻用戶規模達5.14億，僅半年內就增長了1000萬人，用戶使用率為72.4%。聶辰席指出，以網絡劇、網絡電影為代表的網絡原創視聽節目創作生產高速增長，印證了網絡視聽市場需求日益旺盛。

“網絡平臺在傳統的電視劇、電影院以外，為我們的影視劇作品打開了廣闊的空間，而且這塊蛋糕正在變得越來越大。”浙江華策影視集團副總裁傅斌星說。

網絡劇火爆的背后是受眾對多元化內容的渴望。與傳統電視劇不同，網絡劇以受眾為導向，直接對接市場，接受評判。在人們對傳統電視劇領域“扎堆”出現的婆媳劇、諜戰劇、抗日劇等題材開始感到“審美疲勞”時，網絡劇“另辟蹊徑”，用探秘推理、靈異懸疑、幽默搞笑劇等抓住觀眾的眼球。

愛奇藝創始人、CEO龔宇說：“網絡視聽行業從十年前開始就有原創，但是真正高質量有規模性原創大概一兩年前剛開始，去年出現了一些現象級的網絡劇。”

建立行業規則告別“野蠻生長”

熱潮之下，網絡劇的發展也出現了跟風嚴重，存在色情、暴力、低俗內容或“打擦邊球”，視頻網站流量數據造假等問題。

搜狐董事局主席兼CEO張朝陽特別提及視頻行業當中規則的重要性。“只有競爭而沒有規則，那可能就變成一種叢林式的競爭。”他將盜版、視頻網站流量數據造假及資本追逐、競爭對手挖角導致主創團隊價格天價等敏感問題，視為困擾行業的“惡”，終將影響整個視頻內容行業的發展。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷說：“目前全行業面臨的挑戰相當多，比如演員天價片酬，不斷攀升的版權價格，網絡自制內容數量膨脹，但是精品比例在縮小。”

業內人士認為，隨著審查進一步嚴格，制度逐漸建立，網絡劇會走上健康發展的軌道。

中國文藝評論家協會副主席尹鴻說，互聯網視頻傳播平臺從初期的“爆發”式發展轉變為“內涵”式發展將是一種趨勢，在商業利益驅動的同時，需要主動承擔更自覺的社會責任和文化責任。“雖然目前網絡劇領域泥沙俱下、魚龍混雜的現象明顯，但大浪淘沙之后，網絡劇必然會在社會各種力量的推動下，也包括在不斷完善的相應法規制約之下，成為中國文化內容產業的重要組成部分。”

搶占熱門IP走向大網劇時代

最近兩年，很多IP資源誕生了多部現象級的影視劇改編作品，“西游”“盜墓”等都成為炙手可熱的題材。據《2016年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2015－2016年度熱門電視劇前15名中，大部分是IP劇。這也讓網站一擲千金，大手筆購買IP劇和綜藝節目，如8.1億元的《如懿傳》、800萬美元的韓國版《步步驚心》等。

《花千骨》《老九門》的出品方慈文傳媒集團負責人表示，深耕知識產權，深挖IP價值鏈是慈文近年來取得成功的重要經驗。中國網絡視聽節目協會副秘書長周結認為，網絡視頻傳播大IP時代全面到來。

與此同時，“臺網互動”更顯親密。熱門電視劇在電視臺、網絡上同步播出，既為網站贏得流量，同時也給作品掙得口碑。傅斌星說，2016年華策打造的《微微一笑很傾城》《親愛的翻譯官》等熱門劇，通過臺網聯動的方式，都取得了很好的效果。

孫忠懷介紹，2017年企鵝影視會積極加大自制內容投入，布局產業鏈上游，特別是電視劇、電影、綜藝、動漫這四個板塊，“我們會在作品公司、制作人等環節更早更深的布局。”

網劇的大熱，吸引了好萊塢團隊的加盟，以及傳統影視人的加入，這讓網劇制作愈發精良。業界認為“刷量”的時代終將過去，“內容為王”的大網劇時代即將到來。

聚力傳媒高級副總裁曾鋼說，雖然面向未來新的消費主義，作品仍然需要“匠心”。“《亮劍》是很多年前我看過的一部劇，但現在它的點擊量比一般的熱播劇還要高，這就是真正的生命力”。