聚焦搜索平臺競價排名：李鬼泛濫 沒營業執照也可推廣

競價排名打破了搜索引擎的自然排名規則，“花錢可以提高網頁的排名”成為新規則，出錢多的企業，其網頁就可以放在搜索結果的前列。然而，在操作過程中，由于對經營主體、推廣信息把關不嚴，讓被搜索對象有機可乘、有縫可鉆，給大量不靠譜的信息提供了肆意滋生的土壤。

什么是競價排名？

所謂競價排名，就是被搜索對象向搜索引擎公司付費，通過注冊購買一定數量的關鍵詞，使自己的網頁出現在相應搜索結果靠前的位置，以提高點擊量。網頁被用戶點擊的次數越多，向搜索引擎公司支付的費用就越多。

不靠譜的搜索結果，哪兒來的？

一位百度客服人員說：“只要按標準付費，普通保潔服務沒有營業執照也可以推廣。”

由于搜索信息量巨大，搜索公司缺乏嚴格把關，虛假信息比比皆是。

“前不久，我家的冰箱壞了，我上網搜索該家電品牌的官方客服電話，請人上門維修。結果引來了‘李鬼’。上網搜索一定要睜大眼睛，仔細辨認是不是真正的官網。”在北京亦莊某企業工作的王潔說。

根據當時網站顯示的搜索結果，王潔提交維修申請的這家網站排在搜索結果的首位。不久，就有人打來電話，表示次日可以上門維修。第二天下午，維修人員來了，折騰了半天也沒修好。直到此時，王潔才發現這位維修人員根本沒穿該品牌家電專門的維修工作服。再三盤問，對方才說，他不是該品牌家電的專業維修人員，而是來自一家個體維修點。

從害人不淺的醫療信息，到“山寨”維修網點、假冒品牌商品……搜索平臺上那些不靠譜甚至是騙人的信息究竟從何而來？這繞不開競價排名的商業推廣模式。

在搜索平臺購買關鍵詞進行商業推廣，需要哪些條件？花多少錢？本報記者在百度上做了一次試驗。

進入百度推廣官網，可以看到各類推廣服務的介紹，同時會彈出人工客服咨詢窗口。記者咨詢客服人員后得知，在百度開戶進行搜索競價排名，需要提供企業的營業執照、注冊地址等，收費標準依企業性質、行業情況等各有不同。

記者以北京一家保潔公司推廣員的身份咨詢如何購買“家政”這一關鍵詞。百度方面表示，如果是個體工商戶，首次開戶需繳納1萬元，其中預存推廣費9000元，服務費1000元；如果有企業營業執照，首次開戶需繳納6000元，預存推廣費5000元，服務費1000元。

開戶后，相關的服務人員會協助完成關鍵詞設置，并給出不同關鍵詞的報價。比如，“家政”這個關鍵詞最近在百度平臺平均點擊收費為0.82元/次，但如果希望推廣信息出現在首頁，則每次需要付費3元以上。位置越靠前，付費越高，黃金時段(上午8時—12時，下午2時—5時)的價格最高，可能是最初報價的幾倍。2015年，百度網絡營銷收入達640億元，據了解，競價排名是網絡營銷的主要手段之一。

記者發現，百度對營業執照的審核把關并不嚴。當記者稱自己還未拿到營業執照時，這位客服人員馬上表示：“只要按標準付費，普通保潔服務沒有營業執照也是可以推廣的。”

一位業內人士介紹，由于搜索信息量巨大，各大搜索公司對于付費推廣客戶的經營狀況等不可能做到嚴格把關。搜索引擎公司與推廣客戶就像貓和老鼠：一個關鍵詞為“家政”的推廣鏈接，白天是正常的家政網站，深夜可能就變身成人網站；有些在北京打開是家政網站，在其他省市打開就是成人網站；即使搜索平臺建立欺詐企業黑名單，企業還是可以換個馬甲繼續做推廣。

此外，在搜索引擎上做推廣服務還可以找第三方做代理。業內人士介紹，搜索平臺的營銷收入很大比例來自第三方代理商，這一群體也頗為神秘，知道更多的行業潛規則。

可見，對經營主體的審核、對推廣信息的控制等環節都“有機可乘”，再加上不為人知的行業潛規則，這為搜索結果中的不靠譜信息提供了肆意滋生的土壤。