美媒：奢侈品在華銷售轉向微信等平臺 實體店空曠

對于試圖取得在線銷售控制權的品牌來說，阿里巴巴等平臺販售假貨是一個很大的問題。據《華爾街日報》報道，博柏利之所以在阿里巴巴的天貓平臺上開設官方旗艦店，部分原因是希望更好地掌握該平臺上博柏利水貨的銷售情況。據L2的數據，只有35%的奢侈品品牌通過自己的網站或通過入駐天貓和京東平臺方式提供其品牌電商服務。

匯豐消費及零售研究環球聯席主管埃爾旺·朗布爾說：“奢侈品品牌都是關于控制的。不管是產品的質量、價位還是銷售環境，處處存在著控制。”因此，各品牌傾向于在他們自己的網站上銷售，而不是與第三方合作，他們必須要與第三方就假貨等問題進行談判。

他還說：“總的來說，奢侈品公司對電子商務平臺有三種態度：控告、忽視或者參與。”

許多零售商在經歷了繁榮時期的迅速擴張之后正在關閉一些店鋪，轉向電商平臺。當時，許多品牌蜂擁到中國，來迎合新興的中產階級的需求。在中國許多二三線城市，寬敞明亮但空無一人的奢侈品店鋪司空見慣。

另外，電子商務平臺能夠在多大程度上填補奢侈品品牌利潤下降的缺口，我們不得而知。奢侈品需求的減少在一定程度上是因為消費習慣和品味的改變。中國人更多地是去海外用更便宜的歐元和日元來購買大牌包包，而不是在國內購買。