網絡直播被指“虛火旺盛”：吃飯睡覺都有人播

參考消息網6月18日報道臺媒稱，中國大陸網絡應用每隔一陣子就會有新潮流。一兩年前的網絡營銷關鍵字“O2O(線上到線下)”已被“網絡直播”取代，除了網紅主播和明星，企業家李開復也加入直播行列。

臺灣“中央社”網站6月14日報道稱，直播都播些什么？有人直播吃飯、睡覺這類生活日常，有人分享自己唱歌才藝或線上教學，還有電競業者直播打網絡游戲、河南城管直播執法過程，更有大批女主播在屏幕前賣弄性感，靠著觀眾打賞賺錢。有人說，萬事都能直播，或者，你想看的就會有人播。

報道稱，直播因為成本低，只要有附攝影鏡頭的電腦或手機，不需要有大空間，因此相關平臺或直播間如雨后春筍般興起。

網絡主播動輒月入人民幣數萬到數十萬的新聞不斷吸引人眼球，而同時，直播者以借廁所名義潛入女生宿舍進行直播的新聞也受到外界討伐。網絡直播呈現出讓人眼花繚亂的現象。

大陸媒體引述艾美咨詢報告指出，2015年大陸線上直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為人民幣90億，網絡直播平臺用戶數量已達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

報道稱，2016年已經要過去一半，雖然4月份大陸文化部公布整頓名單，將一些涉及色情和暴力的平臺查處，但以直播平臺逐漸被公司營銷所用來看，直播平臺和觀眾仍不斷成長。

媒體報道，大陸演員王寶強執導的電影“大鬧天竺”5月4日在斗魚TV平臺的直播拍攝現場舉行發布會，有500萬人觀看。業界分析，通過直播發布，業者省下大筆場地費用，用戶打開直播app就能同時感受，不必像過去等待記者寫完稿或剪完影片才能了解現場內容。

女星范冰冰和“ELLE”雜志合作，直播出席時裝周；歌手林俊杰直播做飯；周杰倫直播打線上游戲；越來越多明星的加入，意味著網絡直播成了受到重視的營銷渠道，形式上除了單向的“播”，也加入與觀眾問答、送禮物等“現場感”的互動設計。

大陸媒體引述粉絲網CEO劉超說，直播平臺將成為明星宣傳的新陣地，明星對于直播態度正在轉變，以前因為怕出錯不愿意直播，但現在越來越能接受。

娛樂圈之外的領域也在運用直播。6月12日晚上，北京中關村創業大街有一場“大咖駕到直播秀”，創新工場董事長李開復與創業黑馬董事長牛文文輕松對話創業話題，并通過直播，逐一回答網友們感興趣的創業問題。

在此之前，李開復1日參加“知乎Live”的創業話題問答直播，定價499元的200張門票迅速售罄，若不計平臺分賬，李開復一小時就賺了10萬元。

報道稱，社交網站上的直播或許“賣無聊”，但名人的“直播經濟”正受到熱捧，只是，市場仍有混沌不明之處。

去年11月11日，大陸熊貓TV一名女主播直播自己連睡3天覺，被熊貓TV創始人王思聰打賞價值7萬元的網絡紅包，成為話題。今年6月，王思聰則在微博上指一名游戲女主播領千萬年薪卻找人代打，欺騙粉絲，對其他職業玩家不公平。

報道援引大陸媒體的話稱，游戲直播代打和“買粉絲數”的情況其實不罕見，曾有游戲隊員直播時，顯示觀看人數竟超過13億。直播行業“虛火旺盛”，這也是許多新興的網絡行業的特質，投資者應當謹慎。