美媒：NBA征服中國市場策略值得硅谷精英學習

【環球網報道 記者任梅子】據美國WIRED雜志官方網站6月2日報道，2002年，中國最大的啤酒生產商之一燕京啤酒來到美國休斯敦。而在此之前，休斯頓火箭隊已經選中了姚明——一個身高7尺5寸的中國籃球中鋒為球隊效力。作為當年的NBA選秀狀元，火箭隊老板萊斯·亞歷山大甚至預測姚明“將比邁克爾·喬丹更強大”。

燕京啤酒那時正在積極開拓市場，這家中國公司與火箭隊簽署了價值數百萬美元的常年合同，成為首個NBA球隊的國際啤酒合作伙伴。很簡單：燕京啤酒的logo在比賽場地四周和整個球館展示，不只是休斯頓的觀眾，整個美國都會看到那些廣告。

美媒認為與燕京啤酒的合作只是NBA全球影響力的一個展現。在過去三年，這個聯盟已經將球賽擴展到巴黎、墨西哥城及東京。NBA可謂是一個頗有成就的出口商，但能將它與蘋果及迪士尼歸為一列的最重要一點，便是其在世界上人口最多的國家中國所取得的成功。

現在，中國正在成為世界最大的電影市場，美國媒體公司也可以參考NBA在華的成功先例NBA從上世紀80年代起逐漸在中國建立了龐大的粉絲團。和過去數十年世界上最大最成功的科技公司所采取的戰略一樣，NBA也開始免費贈送自己的產品。

斯特恩在中國

自從1984年大衛·斯特恩擔任NBA總裁之后，他便開始放眼海外。在巴黎和東京都設立了NBA辦公室之后，斯特恩便開始將目光投向中國。美國馬里蘭大學教授大衛·安德魯表示，美國市場已經飽和，但NBA比其他體育聯盟更早更高效的(拓展國外市場)。

NBA并不是第一個將籃球運動引進中國的。早在1895年，隸屬基督教青年會的傳教士就將這項運動帶到那里。而在20世紀，籃球已經逐漸成為這個國家最受歡迎的體育運動之一。美媒還認為籃球也推動了中美關系發展，到了70年代，便有美國籃球運動員來中國打球并訓練中國球隊。

所以當斯特恩1987年訪華時，中國市場的種子已經在生根發芽。他訪華期間會見了中國中央電視臺高層，并將NBA賽事轉播權免費給予央視。而兩年后，中國觀眾便可以收看中央電視臺直播的NBA比賽。