新消費(fèi)井噴 新需求待哺 ——從大數(shù)據(jù)“畫像”看供給側(cè)改革空間

新消費(fèi)井噴 新需求待哺

——從大數(shù)據(jù)“畫像”看供給側(cè)改革空間

在大量傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)去庫存、去產(chǎn)能壓力不減的背景下，影視娛樂、旅游文化、教育醫(yī)療等代表的新消費(fèi)需求逆勢井噴。來自中國銀聯(lián)、阿里巴巴、樂視等公司的大數(shù)據(jù)顯示，供給側(cè)改革空間廣闊，以“軟產(chǎn)業(yè)”帶動“硬產(chǎn)業(yè)”，加速互聯(lián)網(wǎng)科技融合，正有效改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為轉(zhuǎn)型升級的有益探索。

超過50億張銀聯(lián)卡的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2015年消費(fèi)增速最快的行業(yè)幾乎都來自服務(wù)業(yè)

汽車零配件行業(yè)的銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額由2014年的264.1億元增長至596.6億元，同比上升125.9％，超過汽車銷售行業(yè)0.6％的消費(fèi)增速，反映出在汽車產(chǎn)業(yè)大規(guī)模增長結(jié)束后，居民的需求從獲得汽車逐步轉(zhuǎn)向維護(hù)使用汽車。

物流運(yùn)輸行業(yè)（包括快遞、貨物搬運(yùn)和托運(yùn)）銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額由2014年的100.4億元增長至351.5億元，同比上漲250.1％，增速較上年同期提高218.5個百分點(diǎn)。物流行業(yè)呈爆發(fā)式發(fā)展，網(wǎng)購“剁手黨”功不可沒。

寵物行業(yè)（包括寵物商店和獸醫(yī)服務(wù)）銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額由2014年的17.5億元增長至59.1億元，同比增長超過237％。

旅游需求井噴式增長

聯(lián)合國世界旅游組織預(yù)測，2016年中國仍將繼續(xù)保持全球第一大出境游市場地位。國家旅游局、聯(lián)合國世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，中國出境游人數(shù)和旅游消費(fèi)已持續(xù)多年保持全球第一：2013—2015年，中國公民出境游人數(shù)分別為9819萬人次、1.09億人次、1.2億人次，境外旅游消費(fèi)總額分別為1290億美元、1648億美元、2495億美元。

中國銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2015年主要節(jié)假日旅游售票類用卡消費(fèi)增長迅速，其中春節(jié)、“五一"勞動節(jié)和國慶節(jié)期間，包括旅行社和景點(diǎn)售票的旅游類消費(fèi)金額同比分別增長了88.2％、57.5％和41.2％。

其中，2015年國慶節(jié)期間全國異地加油銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額同比增長39.2％，比整體加油規(guī)模增速高出6.7個百分點(diǎn)。其中，青島、西藏兩地異地加油占比分別高達(dá)54.5％和58.5％。異地加油占比的提升顯示出節(jié)假日期間居民自駕游逐步增多。

在中西部地區(qū)，旅游消費(fèi)需求也井噴式增長。以甘肅省統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，文化旅游是在經(jīng)濟(jì)下行情況下，唯一高速增長的產(chǎn)業(yè)，2014年和2015年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值增速分別同比增長25.7％、18.2％，旅游綜合收入增速分別同比增長26％、25％。2015年，甘肅省文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動投資380億元，拉動經(jīng)濟(jì)增長0.78個百分點(diǎn)，對三產(chǎn)的貢獻(xiàn)率達(dá)到20％，帶動全省新增就業(yè)8萬人，鄉(xiāng)村旅游幫助17萬人脫貧。

健康消費(fèi)從“有病治病”向“無病預(yù)防”轉(zhuǎn)變

來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，近2年來阿里零售平臺上醫(yī)藥產(chǎn)品、健康產(chǎn)品和醫(yī)療健康服務(wù)等健康消費(fèi)高速增長，諸如基因檢測、癌癥篩查、孕產(chǎn)服務(wù)包等產(chǎn)品和服務(wù)需求快速升級，居民健康消費(fèi)正從“有病治病”向“無病預(yù)防”轉(zhuǎn)變。

2015年“雙11”，阿里巴巴平臺以智能手表、手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備同比增長接近5倍，健康護(hù)理服務(wù)增長205％，健康和意外保險增長432％。據(jù)天貓醫(yī)藥館公開數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙11”期間，和睦家醫(yī)療80220元的“產(chǎn)前檢查＋剖宮產(chǎn)后順產(chǎn)優(yōu)惠套餐”成為天貓醫(yī)藥館“雙11”單價最高的商品；通策醫(yī)療服務(wù)旗艦店一天內(nèi)就賣出500余顆種植牙。

中國成全球增速最快、潛力最大影視市場

據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2015年我國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7％；全年觀影人次12.6億，同比增長51.08％。Imax首席執(zhí)行官里奇·蓋爾方德預(yù)測，中國將在2017年超越美國成為全球最大的電影市場。

來自樂視的數(shù)據(jù)則顯示，強(qiáng)大的內(nèi)容版權(quán)庫和內(nèi)容生產(chǎn)能力，成為其向智能硬件進(jìn)軍的“引燃劑”。憑借10萬集電視劇、5000部電影的海量內(nèi)容，以及歐冠、英超、溫網(wǎng)、環(huán)法、F1等在內(nèi)的250多項賽事版權(quán)，樂視2013年初涉智能電視生產(chǎn)，當(dāng)年便售出30萬臺，2014年售出150萬臺，2015年售出300萬臺，而同期中國彩電市場零售量同比增速僅為4.8％。據(jù)估算，樂視每1元影視文化消費(fèi)，帶動的智能硬件、網(wǎng)絡(luò)流量、邊看邊買等消費(fèi)接近100元。

樂視提出“產(chǎn)業(yè)垂直整合將戰(zhàn)勝傳統(tǒng)專業(yè)化分工”的新經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)，不僅實(shí)現(xiàn)了“軟產(chǎn)業(yè)”帶動“硬產(chǎn)業(yè)”，也有望通過硬件出口，帶動文化軟實(shí)力的出口。樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司副總裁劉淼表示，通過智能電視占領(lǐng)歐美客廳，依托跨文化認(rèn)同度較高的多類智能終端設(shè)備及互聯(lián)網(wǎng)平臺，以樂視為代表的中國企業(yè)完全也可以向歐美日韓等輸出中國民族文化和價值觀，目前，樂視投拍的《甄嬛傳》《羋月傳》等均在海外市場受到歡迎。

新經(jīng)濟(jì)曙光初現(xiàn) “抓新放舊”煥發(fā)生機(jī)

發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、培育新動能，是當(dāng)前推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。財新智庫與BBD（成都數(shù)聯(lián)銘品科技有限公司）聯(lián)合發(fā)布的中國新經(jīng)濟(jì)指數(shù)顯示，今年開春以來，新經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)若隱若現(xiàn)、緩慢爬升。今年3月，中國新經(jīng)濟(jì)指數(shù)為32.1，即占整個經(jīng)濟(jì)的比重為32.1％，雖比2月的32.3下降0.2個百分點(diǎn)，但仍比2015年8月的第二高值上升了2個百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)公司萬得資訊對A股部分上市公司2015年財報分析也發(fā)現(xiàn)，住宿服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、信息技術(shù)、科學(xué)研究、運(yùn)輸和零售部門等“新”經(jīng)濟(jì)企業(yè)，業(yè)績表現(xiàn)明顯優(yōu)于建筑業(yè)、制造業(yè)、采礦業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)等“舊”經(jīng)濟(jì)企業(yè)。

“如果未來三至五年新經(jīng)濟(jì)的規(guī)模逐步擴(kuò)大，足夠抵消舊經(jīng)濟(jì)放慢帶來的影響，中國經(jīng)濟(jì)可避免衰退式調(diào)整。”財新智庫董事總經(jīng)理、原花旗大中華區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈明高說，“‘抓新放舊’應(yīng)是未來政策的主基調(diào)。未來政策的重點(diǎn)在于：第一，加快改革政策落地，釋放新經(jīng)濟(jì)的活力和潛力；第二，將資源配置向新經(jīng)濟(jì)傾斜，而不是過度依賴房地產(chǎn)業(yè)加杠桿；最后，加快培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，提高新經(jīng)濟(jì)效率。”

（新華社記者姚玉潔、王政、連振祥、楊毅沉、袁軍寶、王攀、陳剛、王新民）

《 人民日報 》（ 2016年04月30日 05 版）