中國實體書店迎來春天？要體驗更要細分

中新社北京4月23日電 (記者 應妮)從今年2月正式開業以來，隱匿在北京廣內街道的一家名為“甲骨文·悅讀空間”的書店已被讀者譽為“北京最美社區書店”。

事實上，去年以來，關于實體店開張的新聞一直不斷。臺灣“誠品書店”首家店落戶蘇州、MUJI BOOKS首次在上海開設旗艦店、圖書電商當當宣布未來三年將開設千家實體書店，而亞馬遜更是在去年底推出該品牌首家實體書店。

放眼當下，有咖啡有甜點似乎成了實體書店的標配。但，“體驗”的深層意義并不止于口舌，能契合讀者口味、讓讀者在這里找到回家的感覺，才是更考驗書店經營者的核心要素。

作為北京最年輕的書店，“甲骨文·悅讀空間”側重服務社區居民。“我把它定位為‘打通閱讀的最后一公里’”，創辦人賀超如是解釋為什么要把書店開在商業氣息不濃的社區，因為這里距離讀者最近，立足中老年閱讀和社區親子閱讀。同時，從事閱讀推廣十余年，本身也是媒體人，賀超利用自己的人脈資源，開業不到三個月已經請來了閻崇年、虹影、周國平等名家，為書店賺足了人氣。

在北京卓有盛名的萬圣書園被譽為“文化地標”，目前位于清華大學和北京大學這樣知識分子云集的地段，開業至今已20余年，是民營學術書店和學人辦店的先驅。其創辦人劉蘇里對書籍的品位之高早已獲得廣泛認可。書店中不僅有適合大眾的公共讀物，也不乏小眾讀物，出版大家沈昌文認為讀者在這里省去淘書之苦。而這樣有思想的技術含量是很難被其他書店超越的，進而形成讀者在這里不可替代的獨特體驗。

位于杭州的理想谷，是作家麥家開設的“書店 咖啡館 寫作營”。無可否認，可能有些讀者是沖著名人效應來的，但是這家顛覆了傳統形態的書店給人的溫暖確是毋庸置疑。小院里的綠植、免費的茶水咖啡、四處擺放著舒服的沙發。網友“黃胖胖子”說，“隨意看書，自助就好。書不算很多，多是文學類。感覺進這種地方，整個人都變輕了。……讀書就是回家，我會常回家看看噠。”

主打親子閱讀的金中都第二書房則位于公園里，是一個以家庭教育為主題的城市閱讀空間。西城區文化委員會提供的支持，包括房租全免，會員辦卡補貼，圖書采購補貼等。創辦人李巖認為，政府應把對公共文化的投入拿出一部分給體制外的社會機構以培養“鯰魚”。這樣的運營模式，既加強了政府管理和提供公共服務的職能，也給民間的文化建設力量提供了廣闊空間。

正是由于各種書店體驗的細分，滿足不同讀者的需求，實體書店才有可能從“網絡閱讀”的大背景中脫穎而出。

《北京書店印象》的主編嚴彬親歷了“風入松”書店的關張歇業，見證了“字里行間”書店不斷擴張新店，也曾為“第三極”書店關門而黯然。他道出對實體書店的期許，“我們為書店的光所吸引，像螞蟻出入自己的精神巢穴。”(完)