去年全國45億票房被"偷" 市場亂象暴露監管缺位

新華社北京3月25日電(記者 史競男 許曉青 劉碩)上映短短幾天就斬獲數億元票房，一些影院半夜場次部分座位被齊刷刷地買走，部分場次票價明顯高于正常價格……影片《葉問3》自上映以來，搶眼的票房表現卻招來質疑不斷。

但《葉問3》的票房造假只是揭開了中國電影市場亂象的一角。據估計，過去幾年中全國電影票房至少有10%被“偷走”了。在票房飛速增長、產業空前繁榮的背后，買票房、偷票房等亂象花樣翻新、層出不窮。建立起規范化、法制化、長效化的監管機制，已成為中國電影市場管理的當務之急。

虛假排場、自購票房、透漏瞞報成市場“毒瘤”

國家新聞出版廣電總局電影局日前公布了對該影片的調查結果：《葉問3》存在非正常時間虛假排場現象，查實的場次有7600余場、涉及票房3200萬元。同時，該片總票房中含有部分自購票房，發行方認可的金額為5600萬元。

有業內人士透露，《葉問3》等影片出現的虛假排場、自購票房等行為，目的在于推高票房至一定程度從而獲取較高的經濟收益，投資方、發行方甚至可能會獲得額外的資本收益，實現“名利雙收”。

記者了解到，為了達到經濟收益目的，很多影片發行方都會設置“保底票房”，不惜砸重金收買院線多排場次、鎖定座位，賺吆喝哄抬市場。雖然發行方為此要付出高昂的宣發費用，甚至高達影片成本的40%－50%，但最終“算大賬”還是有利可圖。

除了發行方虛假排場、自購票房等行為外，院線偷漏瞞報、挪用票房等行為也是票房市場長期難以根除的毒瘤。

中國電影發行放映協會曝光了廣西柳州金逸珠江文軒影城、陜西榆林容大影城等影院違規使用“雙系統”售票，或者通過制售手工票等手段，長期偷漏瞞報電影票房收入，截留票款。還有部分院線存在把A影片的票房偷挪給B影片等違規行為，這種偷挪票房的行為在一些基層院線成為“潛規則”。

據業內人士估計，由于違規操作手段長期存在，過去幾年中，全國電影票房至少有10%被“偷走”了。按2015年全國電影總票房440.69億元計算，被“偷走”的數額一年就高達45億元。

電影成“資本游戲”外殼

《葉問3》發行方之所以花5600萬元買票房，有業內人士透露，這是一場借電影外殼玩的資本游戲。

隨著中國電影市場近年來快速發展，電影成為被資本熱錢追逐的對象。業內人士指出，《葉問3》買票房的行為并非為了保底票房，而是為了達到10億元這個數值從而讓公司旗下的金融產品獲益，被詬病的票房丑聞正是資本運作鏈中的一環。

“通過金融手段，或許可以創造出好看的數字，但問題的關鍵是，電影創作才是根本。”華人文化控股集團董事長黎瑞剛前不久在接受采訪時說，不能以犧牲電影的內容創作，來換取所謂的“金融成功”。

事實上，在百余年的世界電影史上，全球各地通過金融助益電影產業發展的路徑和手段并不少。但專家指出，金融本身一定不是文藝創作的本質屬性，高品質的電影內容生產才是王道。相比一些發達國家發育已較為成熟的電影產業鏈，中國電影產業自身的發展仍在不斷“試錯”和“糾錯”中。

上海電影家協會副主席石川分析，政府主管部門自去年以來對部分熱映影片“幽靈場”和“買票房”進行處理，這有助于維護市場公平和產業健康發展，對那些曾經采用類似方式介入到電影發行的企業，是特別嚴肅的警醒。

“應當看到，在快速膨脹的電影消費市場上，目前我國的法律法規針對某些通過金融手段干預電影票房的行為，尚未做出‘合法’或‘非法’的界定，這使得政府部門在實施管理和懲戒時也有一定難度，最終受損的還是中國電影創作的品質和情懷。”石川說。

據了解，在歐美電影市場，從維護市場的公序良俗出發，要求上市公司依法定期公開披露信息，進一步規范每個市場主體的行為，使與電影相關的資本都能在陽光下運行，也進而幫助更多具有創作活力和多樣性的中小公司專心于電影創作。

“有人說現在中國的電影市場是‘瘋狂的’，因為資本的大量涌入；我的看法是，無論如何形容這個市場，問題的關鍵是我們鼓勵什么，我們作為制片方能為市場提供什么，首先要有拿得出手與其他競爭對手叫板的作品。”好萊塢著名電影公司華納兄弟的董事長兼首席執行官凱文·特蘇哈拉提醒中國同行。

市場亂象暴露監管缺位

“電影市場中出現的這些問題，雖然是產業初期和市場經濟過程中難以避免的問題，但問題的嚴重性已日益凸顯，正在傷害中國電影的肌體。”新聞出版廣電總局電影局局長張宏森說。

石川認為，個別影院和影片出現的票房造假等不當競爭行為，對電影市場造成嚴重干擾，對公平競爭環境造成一定程度的傷害，對電影產業的整體信譽產生了不利影響。偷漏瞞報票房等潛規則之所以能長期存在，與監管不及時、常態監管和技術升級缺位等有關。

針對近年來電影市場的一些亂象，相關管理部門屢出重拳，先后發布了一系列文件。僅去年就有數十家影院根據違規情節和性質被給予了通報批評、警告、取消電影專項資金先征后返、停止供片等處罰。在這種情況下，市場亂象仍然層出不窮，暴露出中國電影業亟待建立制度化、規范化的長效監管機制。

當前，中國電影產業已進入發展的“快車道”。在剛剛過去的2月份，中國電影票房首次超越北美，躍居全球第一。而高速發展伴生的浮躁和泡沫也警示著中國電影業，補齊短板、練好內功是當務之急。

專家指出，按照規劃，“十三五”期間，中國電影將由規模速度型發展向質量效率型發展轉變，更需要建立一個公平、公正、公開、透明的市場環境。中國電影企業要以公平方式開展競爭，謀求發展。

去年10月30日，醞釀已久的電影產業促進法草案，提交全國人大常委會審議，也首次以法律的形式對于規范電影市場秩序作出了規定。

今年初，全國電影市場秩序專項治理活動正式啟動，開始了針對電影市場秩序亂象的“大掃除”。此次專項治理的重點是集中解決票房不如實統計、影片盜錄盜播侵害電影版權和一些地方電影放映質量不高等問題，并研究建立市場監管的長效機制。

“建立起制度化、規范化的長效監管機制是市場規范的治本之策。”張宏森說，為保障電影產業健康、可持續發展，要通過集中治理與長效機制相結合的辦法，使市場秩序明顯改善。