互聯網春節紅包大戰落幕 用戶希望紅包更好玩

春節紅包大戰已塵埃落定，支付寶“咻一咻”總參與3245億次；4.2億人除夕參與微信紅包，收發總量達到80.8億個；QQ紅包收發總量達42億個。這些大數據真切的反映了春節紅包大戰的熱度。回顧今年春節紅包大戰，微信、QQ、應用寶、支付寶、微博、美團等十多家廠商紛紛參戰，不僅充實了網民的春節紅包生活，微信、支付寶、微博等在春節前1-2周就開啟紅包預熱，也讓網民的春節紅包生活提前到來。

中國人春節紅包生活：各路紅包輪番轟炸

據統計，今年微信在1月26日晚8點、9點提前派送兩輪紅包，2月7日分四個時間段送出過億現金紅包；支付寶于1月23日-2月10日每天上午10點派送現金紅包與商家禮包，2月1日晚8點、9點提前發放兩輪現金紅包與福卡 ，2月7日晚20:36起分五個時間段發放數億現金紅包 ；新浪微博則于1月23日-2月12日每日上午8點派送現金紅包；百度錢包在1月18日-2月22日期間，送出價值60億福袋，包含現金、優惠券、購物券等各類紅包。此外，唯品會、美團、京東等也在春節前提前發放數億紅包。

通過統計可以發現，持續時間長、發放頻次高是今年春節紅包大戰的一大特點，這也讓今年國人的春節紅包生活更充足。同時，來自企鵝智庫近日發布的《中國互聯網紅包大數據報告》顯示，中國人的紅包生活正從節日走向日常，超過四分之三用戶同樣會在非節假日使用互聯網紅包。報告中指出，在用戶一天的紅包生活中，8:00、10:00、12:00、18:00、20:00等是用戶使用紅包的重要時間段，這與今年春節紅包大戰各廠商發放紅包的時間段規律也非常接近。

春節紅包+社交：紅包漸成日需品

今年春節各路互聯網紅包的火熱離不開社交的推動。春節互聯網紅包具備強烈的傳統文化元素，結合社交平臺更能實現情感傳遞，讓更多的用戶群體主動的接觸互聯網紅包。《中國互聯網紅包大數據報告》顯示，大部分用戶首次接觸互聯網紅包的渠道是社交平臺，98.6%的用戶通過親朋好友轉發首次使用互聯網紅包，52.9%的用戶通過在社交群里搶發開啟了第一次互聯網紅包之旅。

在今年春節紅包大戰中，騰訊派出兩大社交王牌微信、QQ以及“小弟”應用寶參戰。微信不必多說，很會玩，春節期間除了發放億元現金紅包，還推出拜年紅包功能，用隨機紅包+照片的玩法吸引用戶主動去發送拜年紅包，引發高互動。QQ紅包也聯合范冰冰、李宇春、黃曉明等明星在除夕夜派送2億現金紅包，借助明星影響力吸引用戶搶紅包并主動分享紅包。

而應用寶則獨辟蹊徑，在大年初一至初七，攜手海清、蔣勁夫、李光潔、林永健等7位明星為用戶介紹春節風俗并派送價值1.5億的電影券、APP優惠券、話費、Q幣、流量等各類禮包。應用寶從明星召喚、風俗介紹的情感共鳴邊路入手，用情感紐帶自然帶動社交互動。在紅包獎品上，即有現金，也有符合大眾口味多樣性的流量、話費、視頻會員，為用戶提供差異化的產品服務，讓用戶更積極主動參與。

用戶對紅包的真實期待：個性化+更好玩

春節期間，微信的紅包照片、拜年紅包，支付寶的咻一咻、集福卡等玩法頗具新意，也受到了網民的歡迎。來自企鵝智酷的《中國互聯網紅包大數據報告》顯示，互聯網紅包用戶期望未來的紅包可以提供更多自定義設置和更好玩的發放方式，同時對于優惠類互聯網紅包來說，豐富的支付方式、便捷的支付流程和更少的限制條件，都有助于提升用戶滿意度。

報告中揭露了用戶對互聯網紅包的看法，嫌棄小額紅包、更喜歡收熟人紅包、不知道結果的神秘感很好玩等成為關鍵詞。而在用戶希望互聯網紅包有哪些升級方面，用戶更關注收發紅包有特效、自定義尾數、自己決定紅包到期時間、單個金額上限更大等。個性化、更好玩顯然是用戶對互聯網紅包最期待的關鍵點。