購物游玩餐飲成為主力軍 春節(jié)你的錢花哪兒了？

　　數(shù)據(jù)來源：中國銀聯(lián)

制圖：李姿閱

日常類刷卡消費(fèi)七天超千億

春節(jié)，你的錢花哪兒了(大數(shù)據(jù)觀察)

本報(bào)記者 吳秋余

銀聯(lián)卡交易額增長31%

購物、游玩出行和餐飲成為日常消費(fèi)主力軍

中國銀聯(lián)14日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)長假期間(除夕至正月初六)，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總筆數(shù)達(dá)到3.07億筆，較去年同期增長15%，交易總金額達(dá)到3121億元，較去年同期增長31%。

長假七天，老百姓的日常類刷卡消費(fèi)金額超過1000億元，購物、游玩出行和餐飲成為日常消費(fèi)主力軍。其中超市、大型家電專賣和百貨合計(jì)占比一半以上，三類商家刷卡交易金額同比增長41%、22%和13%，而餐飲消費(fèi)則為長假交易貢獻(xiàn)超過50億元，筆均消費(fèi)金額高于平時(shí)節(jié)假日。此外，與游玩出行相關(guān)的航空、鐵路、公路，加油、住宿、景區(qū)售票等消費(fèi)金額占日常消費(fèi)的一成左右。

春節(jié)消費(fèi)在節(jié)前一周迎來高峰。2月3日至2月6日連續(xù)4天，銀行卡跨行單日交易筆數(shù)突破1億筆大關(guān)，2月1日至2月5日連續(xù)5天單日交易金額超過2700億元，其中2月5日當(dāng)天交易筆數(shù)達(dá)到1.07億筆，2月1日當(dāng)天交易金額達(dá)到2950億元，均創(chuàng)下歷史新高。

中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)分析師陳漢介紹說，從銀聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺(tái)過去十多年的數(shù)據(jù)來看，每年春節(jié)前的一周是銀行卡交易全年的最高峰，交易筆數(shù)和金額較平時(shí)提升40%以上，但從除夕當(dāng)天中午前后開始，銀行卡交易出現(xiàn)明顯下降，其中正月初一降到最低點(diǎn)，只有平時(shí)的40%左右。這是因?yàn)橄M(fèi)需求在春節(jié)前得到提前釋放，除夕之后，很多商家營業(yè)時(shí)間會(huì)縮短。

外出就餐平均每筆消費(fèi)585元

在家里招待親朋仍是首選

根據(jù)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，我國餐飲消費(fèi)銀行卡交易金額增長6%，平均每筆消費(fèi)585元。

“春節(jié)也是中國人最看重的節(jié)日，招待親朋一般也會(huì)選擇檔次更高一些的飯店和餐廳，尤其是除夕當(dāng)天的團(tuán)圓飯，一般來說，就餐人數(shù)最多、檔次最高。”陳漢分析，春節(jié)期間餐飲消費(fèi)的平均每筆支出大約要比其他節(jié)假日高出近四成，其中除夕當(dāng)天平均每筆消費(fèi)金額更是其他節(jié)假日的兩倍之多。

從最近三年春節(jié)長假期間銀行卡日常類消費(fèi)構(gòu)成來看，餐飲類消費(fèi)金額的絕對量在逐年上升，但占居民日常類消費(fèi)的比例在逐年下降，最近三年的占比分別為7%、6%和5%。而與采購食材等相關(guān)的超市類消費(fèi)的占比在逐年上升，最近三年的占比分別為17%、19%和21%。

“雖然老百姓在外出聚餐的方面的投入明顯高于其他節(jié)假日，但在春節(jié)這個(gè)萬家團(tuán)圓的節(jié)日里，選擇在家里招待親朋好友仍是老百姓的首選。” 陳漢說。

數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間，廣東、上海、北京、江蘇和浙江等地在餐飲方面的消費(fèi)最高。從同比增幅來看，西藏、甘肅、北京、福建和湖北等地消費(fèi)金額的增幅最高，分別為53%、51%、42%、42%和37%。結(jié)合各地人口數(shù)量來看，上海、北京、海南、廣東和福建等地的人均餐飲消費(fèi)額度最大，相應(yīng)的貴州、湖南、吉林、黑龍江和云南等地的人均餐飲消費(fèi)額度最少。

春節(jié)期間是中國人口遷移最為密集的時(shí)期，不少內(nèi)地的游客前往北上廣深等一線城市旅游、購物和走親訪友，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嬒M(fèi)。而對于一些外出打工人數(shù)眾多的省份，春節(jié)期間陸續(xù)返鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚，在家里品嘗一下久違的家鄉(xiāng)風(fēng)味成為眾多游子的首選。

自駕游逐年升溫

“一帶一路”沿線正成為出境游“新寵”

“旅游過大年”越來越流行。旅游出行交易數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)前一周起，公路、鐵路客運(yùn)和航空售票類消費(fèi)逐步升溫，春節(jié)期間這三類交易金額合計(jì)較去年同期增長42%，其中公路增幅最高，達(dá)到98%，航空、鐵路同比增幅均為39%。而與自駕出游相關(guān)的加油類交易金額同比增長39%，全國大型景區(qū)售票刷卡交易金額增長40%，自駕休閑游、自助度假游成為越來越多人過年的首選。

“雖然公共交通的同比增速高于與自駕出行相關(guān)的加油類消費(fèi)增速，但從趨勢來看，加油類消費(fèi)增速在逐年提升，公共交通增速呈下降趨勢。”陳漢分析認(rèn)為，春節(jié)期間高速免費(fèi)通行的惠民政策，一定程度上促進(jìn)了自駕出行的熱情，再加上今年春節(jié)期間，全國各地天氣晴朗、氣溫回升，也有利于自駕出行。

從異地用卡特征看，春節(jié)期間，上海、北京、廣州、深圳和南京等一線城市是外地人到達(dá)最多的城市。其中，廣東、北京、上海、江蘇和四川的消費(fèi)者是境內(nèi)出行用卡人數(shù)最多的省份，上海、北京、廣東、四川和浙江的消費(fèi)者是境外出行用卡人數(shù)最多的省份。

境外用卡方面，今年春節(jié)期間，不僅澳門、臺(tái)灣、東南亞等傳統(tǒng)的熱門旅游目的地交易增長明顯，美國、加拿大等銀聯(lián)卡受理環(huán)境優(yōu)化的市場，交易也較大幅增長。受益于“一帶一路”建設(shè)實(shí)施和簽證政策放寬等因素，俄羅斯、哈薩克斯坦、馬來西亞、越南、柬埔寨等正成為持卡人出境游“新寵”。

隨著出境游趨勢向“自由行、深度游”的轉(zhuǎn)變，游客用卡支付也由傳統(tǒng)的購物延伸到度假休閑等更多領(lǐng)域，各地特色體驗(yàn)與服務(wù)、游樂園與景點(diǎn)門票等消費(fèi)占比逐年增加。

銷售終端刷卡仍為主流

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等渠道的線上業(yè)務(wù)同比增幅達(dá)到170%

銀聯(lián)大數(shù)據(jù)還顯示出居民支付方式的新變化，從絕對量來看，春節(jié)期間銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易主要以POS機(jī)(銷售終端)刷卡為主，占比超過半數(shù)，移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)等渠道的線上業(yè)務(wù)占比低于平日，這與節(jié)假日諸多電商物流停業(yè)有關(guān)。但從同比增幅來看，POS機(jī)交易金額增幅為17%，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等渠道的線上業(yè)務(wù)同比則增幅達(dá)到170%，說明隨著移動(dòng)支付和互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，更多消費(fèi)者傾向于嘗試一些新的支付方式。

中國銀聯(lián)市場拓展部助理總經(jīng)理劉劍介紹，截至2015年底，境內(nèi)可以使用銀聯(lián)卡的商戶、POS和ATM數(shù)量，分別同比增長38.8%、43.2%和17%。在境外，銀聯(lián)卡受理網(wǎng)絡(luò)已延伸到150多個(gè)國家和地區(qū)，全球可用銀聯(lián)卡的商戶達(dá)到3390萬戶，ATM超過200萬臺(tái)，境外40個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行銀聯(lián)卡接近5200萬張。

過年在旅途(延伸閱讀)

南京的張琳和老公都是獨(dú)生子女，由于家鄉(xiāng)不在一個(gè)地方，結(jié)婚后每一年都為在哪里過年而發(fā)愁。“去婆家就冷落了父母，在娘家又覺得公婆過年也很孤單，兩邊趕時(shí)間又緊張，我們決定今年帶上雙方父母加上小孩，一起組團(tuán)去海南過年。”

南京易游天下旅行社導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)陳艷告訴記者，春節(jié)期間像張琳這樣一大家子出行的情況越來越多。

近年來，春節(jié)期間選擇出游的人群不僅數(shù)量增加了，而且旅游目的地也更為多元。

“以出境游為例，最近五年在春節(jié)期間通過我們旅行社出游的人次就已從數(shù)百人上升到兩三千人，幾乎覆蓋各個(gè)年齡層次。”無錫中國國際旅行社有限公司出境部副總經(jīng)理強(qiáng)曉華介紹。境內(nèi)旅游比較熱門的是一南一北，北去哈爾濱看冰雕、長白山泡溫泉；南去三亞、廈門看海曬太陽。這些熱門目的地占境內(nèi)游的一半左右。而境外旅游要屬東南亞的海島最受歡迎。

已工作10年的陳艷發(fā)現(xiàn)，如今游客更追求旅行中的舒適感和高品質(zhì)，所以不少旅行社也通過包機(jī)、酒店升級(jí)、對老人小孩提供管家式服務(wù)等來吸引游客。

和旅行社的熱火朝天相比，春節(jié)選擇自由行的游客也多了起來。無錫的小伙子顧寧和女友小丹提前一個(gè)月就做了攻略，“我們覺得冬天的北海道特別浪漫，在網(wǎng)上訂好了飛機(jī)、酒店。雖說費(fèi)用可能稍貴一些，但可以自由安排時(shí)間，隨時(shí)停下來玩?zhèn)€夠。”

(本報(bào)記者 姚雪青)