中國“雙11”“七年不癢”已成全球盛宴

中新社北京11月11日電 (記者李曉喻)突破百億銷售額不到13分鐘！中國年度最大網絡購物狂歡節“雙11”2015年似乎并未遭遇“七年之癢”，反而備受熱捧，演變成一場全球性的盛宴。

民眾：“吃土”也要“買買買”

繼“十一”長假出境“爆買”之后，中國民眾再次爆發出驚人的消費能量，成為經濟增速放緩背景下“逆勢上揚”的一大亮點。

僅12分鐘28秒，阿里巴巴旗下的“天貓”“雙11”交易額即突破100億元(人民幣，下同)，比去年快了整整26分鐘，與2013年的5個多小時相比更是不可同日而語。不到12個小時，“天貓”交易額已突破571億元，超過2014年“雙11”全天交易額和美國感恩節購物季線上交易總額。

驚人的交易量一度造成網絡擁堵。有網民笑稱，11日零時左右“朋友圈”被刷屏的不是購物清單，而是“數據加載失敗”。

隨著“掃貨大戰”不斷升溫，“吃土”一詞走紅各類社交媒體，成為網民眼中瘋狂購物后生活狀態的寫照。北京白領陳哲為她即將出生的第二個孩子一口氣買了28件嬰幼兒用品。她自嘲說，“剁手”為時已晚，“今后一個月只能吃土了”。

國際大牌：組團入場爭“吸金”

200多個國家和地區的加入，使2015年“雙11”與往年相比國際化色彩更加濃郁，成為全球零售商的競技場。

因看好民眾旺盛的購買力和電商市場蛋糕，日本松本清、優衣庫，德國麥德龍，美國Costco等眾多海外知名品牌、商家均入駐“天貓國際”，希望借此以更低的成本促銷自家商品，從一年一度的盛大購物狂歡中分一杯羹。

“品質放心”和“原汁原味”，是外國商家主打的兩張牌。目前來看，今年“雙11”商戰國際品牌商家戰績不俗。僅用1分45秒，“天貓”跨境交易額就超過2014年“雙11”全天跨境交易額。

普華永道此前發布報告預計，2018年中國將超越美國成為全球最大零售市場。隨著越來越多的外國零售商和知名品牌開始通過網絡進入中國，“電商爭霸賽”料將更加白熱化。

“雙11”：調整之后再出發

“雙11”2015年已進入第7個年頭，民眾目前仍然高漲的購物熱情還能持續多久引人關注。

在經歷了虛假折扣、以次充好等種種陷阱之后，中國消費者正越來越理性，少有單純因價格便宜而下單。

“便宜由大到小，逐年遞減，物流又慢，沒必要在‘雙11’期間下單?！本W民“小申小”說。

此外，作為電商成長的一大基礎，中國網絡購物用戶規模擴張速度也在放緩。據中國互聯網絡信息中心數據，截至2015年6月中國網絡購物用戶規模達3.74億，半年度增長率為3.5%，而2014年上、下半年這一增長率分別為9.8%和9%。

在此情況下，如何給“雙11”這一網購狂歡節注入新鮮血液，將考驗中國電商巨頭們的智慧。(完)