開服裝網店賺錢超過范冰冰？ “網紅”也是生產力

趙大喜、ayuko、優依、陳小穎、夏夏、童唯佳、蔡珍妮等眾多美女，成名路徑頗為相似：把自拍、服飾搭配、日常生活等照片發布上網，在社交媒體聚集人氣，依托粉絲群體定向營銷。目前，淘寶平臺有超過1000家“網紅”店鋪，部分“網紅”店鋪上架新產品時成交額可破千萬元。

長得好看可不可以當飯吃？不但可以，而且還能吃得很享受。現在有這樣一群人，不僅年輕漂亮、穿著時尚，還能依靠著自己的品位和能力賺錢，她們就是“網紅”店主，還創造了一個新的詞匯“網紅經濟”。

“淘世界”等曾經的著名淘寶店主，早已轉身創業領域。而一些小規模的淘寶店主也紛紛受到投資人的青睞，并從一些“孵化器”形式的投資機構獲得融資——“網紅”正在由人們眼中的“花瓶”變成真金白銀的生產力。

店主收益不遜一線明星

7月27日下午3點，淘寶店主張大奕完成了又一輪的新品上架，結果，第一批5000多件商品在兩秒鐘內就被顧客“秒光”，而所有新品在三天內基本售罄。也就是說，短短三天時間里，這個漂亮女孩便完成了普通線下實體店一年的銷售量。

張大奕目前在微博上擁有317萬粉絲，幾乎每一條微博的回復都在近千條。這個模特出身的姑娘，除了《瑞麗》，還時常出現在《米娜》《昕薇》等時尚雜志的內頁服裝搭配中。從2008年起，她開始拍攝淘寶網廣告。當時，誰也不曾想到，嬌美的模特張大奕有一天會成為店主張大奕。

2014年5月，這個姑娘開了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，上線不足一年就沖到四皇冠，而且，每當店鋪上新，當天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。

對于開淘寶店的原因，這個開朗的女孩似乎有點害羞：“女孩子么，對于衣服啊包包啊配飾這些本來就很喜歡。加上這些年做模特的先天職業優勢，大大小小的牌子見了成千上萬，還有搭配啦造型啦，可以說自己比較有心得吧。開店之前，微博上每次放個照片都會被粉絲問牌子。既然如此，還不如自己開店。”

錐子臉、大眼睛、身材頎長、皮膚白皙……很多在淘寶上爆紅的店主都有著類似的外貌。人們約定俗成地把她們稱為“網紅”。而現在，這些曾經被視為“花瓶”的網紅，正像張大奕那樣爆發出令人驚愕的生產力。從銷售量上不難看出，類似的網紅店似乎月入幾十萬甚至上百萬、千萬的都不足為奇。

近日，大連萬達董事長王健林之子王思聰最新的女友，就成功上演了其勵志的網紅故事。她憑著一家名為“錢夫人”的淘寶店，僅僅三年時間，年銷售額達兩億元。而其個人微博擁有80多萬粉絲，堪比一線明星。