解析習近平論新媒體建設的“四個重點”

論新媒體融合管理：

“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本”

當前，從意識形態領域看，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強，傳統媒體的輿論引導能力面臨嚴峻挑戰。2014年8月18日，習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議時表示，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”，“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。”

學者認為，建立科學有效的媒體管理體制、推動媒體融合，必須堅持發展，融合、管理并進。對網上網下、不同業態進行科學管理、有效管理，努力提高管理的科學化水平，使傳播秩序更加規范。

論新媒體話語體系創新：

“必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中”

網絡新媒體具有海量信息承載、碎片化信息傳播、虛擬化信息傳播環境等特征，折射出當代多元言論空間的現實圖景，反映了社會轉型期各種亟待解決的問題的復雜性、全局性和突發性。話語創新，從表面上看是一個語言表述問題，實質上是一個涉及思維方式、思想認同、價值立場等多方面的重大問題。2013年11月9日，習近平在中共十八屆三中全會第一次全體會議上講話指出，“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。面對改革發展穩定復雜局面和社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化，在集中精力進行經濟建設的同時，一刻也不能放松和削弱意識形態工作，必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。”總書記的這一重要論斷，充分說明了意識形態工作的重要性，有力回應了意識形態工作領導權、管理權、話語權亟待加強的現實必要性，適時提出了當前如何主動創新和加強意識形態工作的實踐指向性。

學者認為，話語體系是思想理論體系和知識體系外在的表達形式，不同特色、不同風格、不同氣魄的話語表達，對于某種思想理論體系和知識體系在其傳播力、競爭力、吸引力、感染力、影響力的效果是不一樣的。當前國際政治領域的一個突出變化就是由現實政治向觀念政治轉變，觀念政治的話語權爭奪日趨激烈，建設新時期話語體系是增強文化軟實力的重要環節，對推進國家治理體系和治理能力現代化具有重要意義。