“電子紅包”大戰(zhàn):“塊八毛”背后隱藏的野心

支付寶和微信團(tuán)隊(duì)公布的一組數(shù)據(jù)已充分說明紅包大戰(zhàn)的勝利：除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億元，截至22時(shí)34分，春晚微信“搖一搖”互動(dòng)峰值達(dá)8.1億次／分鐘。支付寶披露，除夕當(dāng)天，共有6.83億人次參與了支付寶紅包游戲，紅包的收發(fā)總量超過2.4億個(gè)，總金額達(dá)40億元。

艾瑞咨詢公司分析師李超表示，移動(dòng)支付是未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”，而紅包是輕松、有趣的媒介，可以借此自然地發(fā)展用戶、養(yǎng)成用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣。

“比如支付寶，用戶黏性不強(qiáng)，但是通過紅包，就可以增加支付寶的存在感。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有明顯的羊群效應(yīng)，一旦一家企業(yè)發(fā)起一個(gè)活動(dòng)，其他企業(yè)都會(huì)紛紛進(jìn)入、模仿，所以，各家公司都在比拼紅包。”李超說。

移動(dòng)支付市場(chǎng)潛力巨大。央行近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國共發(fā)生電子支付業(yè)務(wù)333.33億筆，同比分別增長(zhǎng)29.28%。其中，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)45.24億筆，同比增長(zhǎng)170.25%。由此可見，移動(dòng)支付雖占電子支付行業(yè)總量份額偏小，但增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，這也是吸引巨頭拼殺的動(dòng)力。

易觀智庫分析師馬韜認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭慷慨發(fā)紅包，是“工夫在詩外”，其野心不止于支付領(lǐng)域，而是瞄準(zhǔn)構(gòu)筑在支付體系之上的O2O大平臺(tái)。如微信錢包，不少人都是在去年的微信紅包活動(dòng)中被“勾引”著綁定了銀行卡，如今，微信錢包已開通話費(fèi)充值、理財(cái)、打車、彩票、網(wǎng)購、訂餐、公益、電影票等多種業(yè)務(wù)，涵蓋了吃喝玩樂、衣食住行的方方面面。

“紅包最大的功勞，就是培養(yǎng)了一批消費(fèi)者和企業(yè)用戶，有了移動(dòng)支付的習(xí)慣，就會(huì)有許許多多的使用場(chǎng)景。”馬韜等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以紅包爭(zhēng)奪用戶入口、搭建移動(dòng)支付平臺(tái)、建立O2O生態(tài)系統(tǒng)，這是互聯(lián)網(wǎng)公司布局紅包的思路。