“電子紅包”大戰:“塊八毛”背后隱藏的野心

“電子紅包”掀大戰：“塊八毛”背后隱藏著互聯網公司的市場野心

新華網北京2月19日電(記者王曉潔、陽娜)“為了塊八毛，引無數土豪競折腰。”除夕夜的社交網絡上，你有沒有被一波又一波的紅包“刷屏”？羊年春節的電子紅包大戰，微信不再“一騎絕塵”，百度、阿里、騰訊巨頭全部參展，還多了陌陌、快的等一批“小兵”。作為互聯網金融的重要入口，支付已被當成爭奪用戶的“關口要塞”。“塊八毛”的背后，隱藏著互聯網公司大大的市場野心。

“最少就搶了幾毛錢，最多也就十幾塊，玩的就是個熱鬧。”在北京過年的柳先生在一家企業上班，除夕當天，他收了22個紅包，發了27個紅包，而收發紅包的總金額還不到300元。

與2014年紅包活動不同的是，今年的紅包大戰玩法更多樣，且互聯網巨頭親自砸錢，還引進了大量企業用戶：騰訊力推微信“搖紅包”，并與春晚互動；支付寶紅包本月初被微信封殺后，另辟蹊徑，推出“口令紅包”，即在朋友圈發數字口令圖片就可玩紅包；百度錢包也發起“現金紅包”玩法，朋友之間可以零成本建立紅包、拆紅包，拆紅包時抽獎金額最高百元。

互聯網公司為了紅包可謂不惜血本：騰訊稱將發65億元紅包，包括春晚直播時派發總額5億元的微信現金紅包和超過30億元的卡券紅包以及手機QQ的30億元紅包；阿里則稱攜手品牌商戶發放6億元支付寶紅包。其中，現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元；陌陌、新浪微博、快的、優酷等也紛紛結盟支付寶錢包，狂灑“紅包雨”。

為何IT巨頭如此青睞“紅包”？微信支付部門總經理吳毅在上月舉行的“第二屆互聯網金融全球峰會”上表示，紅包是互聯網公司獲取移動支付用戶的重要接口。他透露，此前，紅包只是微信團隊內部的一個玩法，沒想到推廣之后如此受歡迎。