國際傳播中媒介倫理的理性回歸

國際傳播中加強媒介倫理觀的必要性

經過多年發展，媒介倫理觀在不同國家的媒體實際運作中形成了不同的內容闡釋。可見，對于大眾傳播媒介、媒介機構、媒介從業者來說，認識媒介倫理理論是非常重要的，尤其在涉及國際傳播報道時，媒體從業人員更應該重視媒介倫理觀。

在國際上，媒介倫理理論的提出是為了應對經濟發達時期媒體商業化運作所帶來的諸多問題。但近些年來，隨著媒介技術的持續革新，媒介信息全球化的課題已經毋庸置疑地擺在全世界傳播學者面前。在這種媒介信息全球化的大背景下，國際傳播出現了新的特征，即國際傳播中越來越多的信息開始呈現出清晰化、標準化的趨勢。于是，一些歐美傳播學研究者結合各國自身實際和不斷變化的世界格局，嘗試倡導在國際傳播中加強媒介倫理觀的因素，目的是為了促進國際關系的穩定與健康發展。

在信息全球化的今天，國際傳播中的信息，只有自己知道是沒有任何意義的，怎樣進行對外傳播才是關鍵所在。但在完成了基本的對外傳播之后，國家與國家之間的國際傳播還具有更深一層的含義，即除了完成國際媒介信息爭奪戰的基本涵義之外，在國際傳播中各國媒體的信息空間中，還產生了一個不容忽視的國家形象的樹立與變遷的問題，這就涉及加強媒介倫理觀的必要性問題。可見，一個國家要想在國際傳播中占據有利地位，除了在媒介技術上不斷更新、在媒介內容上擴大國家話語權之外，還要加強媒介倫理觀，對外樹立良好的媒介國家形象。因此，在國際傳播中倡導媒介倫理的理性回歸非常重要。目前，我國所面臨的各種國際關系紛繁復雜，媒體應強化媒介倫理觀，為受眾營造理性的輿情環境，以促進國際關系向良性發展。

（本文系國家社科基金青年項目“全媒體語境下日媒關于釣魚島問題的傳播效果實證研究”［14CXW019］的階段性成果）