醫藥企業“集結”電子商務 線下連鎖藥店發展放緩

近日，跨國藥企中美天津史克制藥有限公司上線天貓官方旗艦店，記者從中美史克天貓官方旗艦店看到，目前公司在售的產品主要有百多邦、舒適達、保麗凈等多款產品。對于介入電子商務平臺，中美史克表示，電子商務是公司迅速增長的銷售渠道，未來對于電商渠道計劃給予更多重點投資，保持這一新興渠道的增長勢頭。

北大縱橫高級醫藥合伙人史立臣向《經濟日報》記者介紹，中美史克是第一家在天貓開設旗艦店的跨國藥企，其他跨國藥企如拜耳、輝瑞等也都在積極布局電子商務，并期待網上售藥相關政策的放開?！跋嘈乓坏┽t藥電子商務政策到位，這些公司就會立即出臺相關的經營和銷售策略。2015年處方藥網售將很有可能放開，對跨國藥企來講，將是經營藥品的巨大商機，能夠彌補現有線下銷售渠道的不足?！痹谑妨⒊伎磥?，《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》正式文件有望于2015年出臺，行業政策壁壘即將打破。首批放開網上銷售的處方藥目錄將于春節后公布，將覆蓋200至300個慢性病藥品品類。

記者查閱了國家食藥監總局網站，信息顯示京東商城已于2014年底獲得互聯網藥品交易資格證A證，當前阿里、京東和1號店三大電商巨頭均取得網上藥品銷售第三方平臺資質。“除了網售處方藥即將開閘，醫藥電商行業另一個利好消息是申請B2C牌照將會相對簡單，以后B2C牌照申請到省級就可辦理，辦理門檻簡化，企業介入的積極性將更大。”史立臣說。

與積極布局線上銷售形成鮮明對比的是，線下連鎖藥店近幾年發展明顯放緩，不少連鎖藥店出現虧損，不得不減少開店數量。全國藥品零售市場用藥分析系統相關數據顯示，2014年國內藥品零售市場總規模增幅持續下滑，一心堂、海王星辰等老牌傳統醫藥企業旗下醫藥零售商銷售業績均出現不同程度下滑，不少連鎖藥店還通過關店的方式來壓縮成本。在此背景下，傳統藥店紛紛轉型，一心堂計劃投資1.2億元進行電商業務的拓展；老百姓大藥房聯手春雨醫生，在其官網設立智能穿戴設備專區；海王星辰與支付寶合作布局O2O模式；作為中國最大的藥品及醫療保健產品分銷商，國藥控股也正通過并購的方式加入線上銷售大軍，力爭下好互聯網銷售時代的“先手棋”。