雙11家居電商大豐收 低價(jià)成空談物流問題仍掣肘

一年一度的雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)已落下帷幕，當(dāng)天有無數(shù)的中國人或坐在電腦前，或捧著手機(jī)，不斷地刷新屏幕，進(jìn)行著下單、支付，再下單、再支付的操作。隨后，便是滿懷期望地等待賣家發(fā)貨，同時(shí)密切關(guān)注快遞公司的更新信息，盼著快遞小哥來敲門送貨。此時(shí)的家居電商，則緊盯著銷售統(tǒng)計(jì)器，滿心歡喜地看著不斷上漲的數(shù)字。然而，這場網(wǎng)購狂歡真能令買賣雙方皆大歡喜嗎?商家推出的低價(jià)是否劃算?電商能否順利解決大宗商品的物流問題?在不少業(yè)內(nèi)人士看來，家居電商的雙11銷售額雖然一年高過一年，但狂歡過后，仍有一地“雞毛”待處理。

雙11家居電商大豐收

據(jù)有關(guān)消息顯示，2014年天貓內(nèi)定的雙11全平臺(tái)銷售目標(biāo)為500億元，而這個(gè)目標(biāo)在11月11日21時(shí)12分就被超越。最終，2014年的天貓雙11大促銷以571億元的成交額落下帷幕。其中，銷售額前10名的品類基本被以小米為代表的IT企業(yè)、以優(yōu)衣庫為代表的服裝品牌和以林氏木業(yè)為代表的家居企業(yè)瓜分。家居品牌林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居在這份榜單中分別占據(jù)第四、第八和第十位。

據(jù)阿里巴巴于11月12日凌晨公布的雙11九大類目排行顯示，林氏木業(yè)、全友、顧家家居、雅蘭、華日5個(gè)品牌分別位居2014年天貓雙11家具類目的前五名，其中林氏木業(yè)、全友家居的銷售額突破億元，林氏木業(yè)的最終銷售額達(dá)到3.3億元，蟬聯(lián)家居類第一名的位置，全友家居單日銷售額達(dá)1.5億元。

排在家紡類目前5位的品牌分別是羅萊、水星、富安娜、博洋、夢(mèng)潔。其中，水星家紡在11月11日晚宣布銷售業(yè)績突破億元大關(guān);羅萊家紡于11月12日通過全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)宣布，其在天貓雙11活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)銷售額1.88億元，位居天貓家紡類目排名第一，總排名第八。

除此之外，泛家居類別的裝修行業(yè)在今年雙11期間也有不俗表現(xiàn)，特別是家裝e站的表現(xiàn)尤為突出，共組織了65個(gè)城市的分部參與雙11線上促銷活動(dòng)。其聯(lián)姻公司金螳螂發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，家裝e站共收到現(xiàn)金流水1.032億元，成交訂單1876筆，其中僅付定金訂單631筆，由線上轉(zhuǎn)為線下的成交訂單437筆;施工包訂單1336筆，主材包訂單540筆。若將僅付定金的訂單后續(xù)合同金額也加進(jìn)來 (定金付500元，合同總金額約合8-10萬元)，銷售額總計(jì)超過1.5億元。

另據(jù)天貓后臺(tái)的熱度排名顯示，建材品類銷售前5位的品牌依次為歐普照明、TATA木門、九牧、奧普和貝爾。其中，TATA木門的銷售額為7097萬元，排名第二。雖然其他電商平臺(tái)沒有公布家居類目的銷售排行，但今年的總體銷售情況比去年有了很大提高。