英國女王發微博也是形象政治

本報特約評論員凌朔

新媒體技術不僅在全球范圍內改變傳播方式、傳播格局和傳媒生態，也在推動“形象政治”。按這一思路，也許不難聽出女王敲微博的弦外音。

現年88歲的英國女王伊麗莎白二世，24日在倫敦科學博物館為一場技術展揭幕時，嘗試著用平板電腦在英國王室的官方“推特”賬號上發了條微博客，表達心情。一時間，英國媒體轉發、評論“瘋”了。

一些媒體以女王挺“潮”為看點報道了這則消息。當然，也有“惡搞”的。有人戲謔女王終于在開通“官推”8年后親自發文；有人頓悟原來過去8年女王“官推”上的文字都是請人捉刀；有人笑談女王在首條推文中不忘@科學博物館，來一把軟廣。最有意思的是，推特上一個長期冒用女王“伊麗莎白·溫莎”名號的“假女王”隨后發帖說：真不敢相信有人膽敢冒本王之名。

這樣熱烈的討論就對了，也許，女王要的就是這個效果。按《每日電訊報》的說法，女王向來深諳如何借助自身形象助推技術革命。1953年6月2日，在女王加冕典禮前不久，她特批允許電視攝像機進入舉行加冕儀式的西敏寺拍攝。這一對電視技術的認同，促使加冕儀式前一周英國銷售出50多萬臺電視機，促使加冕當天有一半英國人通過全國各地250萬臺電視機觀看儀式，促使英國率先闖進大眾電視傳播新時代。

對于傳播新技術，女王在她在位的60多年間從來沒有out過。

1940年，當無線電廣播在很多地方還是媒體“尤物”的時候，14歲的女王就首次廣播試音；1958年，她撥通了自己的第一個長途電話；1976年，女王成為世界上第一位發送電郵的王室領導人；1997年，她開辟了個人網頁；2001年，女王悄悄地用上了手機，雖然她后來說自己不太喜歡到哪兒都被人用手機拍照；2007年，她在視頻分享網站YouTube上開通了自己的專屬頻道，并在次年首次親自上傳視頻；

2009年，她還從美國總統奧巴馬那里得了臺iPod……這些往事，豈是一個“潮”字可以包圓。

傳播學大師麥克盧漢把媒介理解為延伸人類中樞神經及器官官能的工具、技術和活動，提出媒介即信息，認為媒介是社會發展的基本動力，點出技術可以深入政治傳播領域。在今天這一數字化時代，新媒體技術不僅在全球范圍內改變傳播方式、傳播格局和傳媒生態，也在推動“形象政治”。國家形象、政府形象、領導人形象從未像今天這樣引起世界各國的廣泛關注。媒體的快速發展不僅可以推動民眾表達，也可以拉近領導人與民眾間的心理距離，可以傳遞出親和力、零距離、互動性等過去很難表達的正能量。按這一思路，也許不難聽出女王開官網、發電郵、用手機、玩視頻、敲微博的弦外音。