英國女王發微博也是形象政治

本報特約評論員凌朔

新媒體技術不僅在全球范圍內改變傳播方式、傳播格局和傳媒生態，也在推動“形象政治”。按這一思路，也許不難聽出女王敲微博的弦外音。

現年88歲的英國女王伊麗莎白二世，24日在倫敦科學博物館為一場技術展揭幕時，嘗試著用平板電腦在英國王室的官方“推特”賬號上發了條微博客，表達心情。一時間，英國媒體轉發、評論“瘋”了。

一些媒體以女王挺“潮”為看點報道了這則消息。當然，也有“惡搞”的。有人戲謔女王終于在開通“官推”8年后親自發文；有人頓悟原來過去8年女王“官推”上的文字都是請人捉刀；有人笑談女王在首條推文中不忘@科學博物館，來一把軟廣。最有意思的是，推特上一個長期冒用女王“伊麗莎白·溫莎”名號的“假女王”隨后發帖說：真不敢相信有人膽敢冒本王之名。

這樣熱烈的討論就對了，也許，女王要的就是這個效果。按《每日電訊報》的說法，女王向來深諳如何借助自身形象助推技術革命。1953年6月2日，在女王加冕典禮前不久，她特批允許電視攝像機進入舉行加冕儀式的西敏寺拍攝。這一對電視技術的認同，促使加冕儀式前一周英國銷售出50多萬臺電視機，促使加冕當天有一半英國人通過全國各地250萬臺電視機觀看儀式，促使英國率先闖進大眾電視傳播新時代。