國人境外消費熱情不減 海南免稅店難擋“肥水外流”

在全球最大單體免稅店、三亞海棠灣免稅購物中心，來自上海的游客沈真對《經(jīng)濟參考報》記者說，她幾乎每年都來海南旅游，離島免稅政策實施后，海南對她的吸引力更大了，不僅可以呼吸這里新鮮的空氣，享受自然美景，而且還可以買到與香港價格差不多的化妝品。“這個免稅店比我去過的其他地方免稅購物硬件環(huán)境要好很多，而且目前免稅產(chǎn)品有返券活動，折算下來很多品牌優(yōu)惠力度不小”。

離島免稅政策被寄予了厚望，期待能夠成為建設(shè)國內(nèi)消費新高地的“試金石”。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于現(xiàn)行離島免稅政策存在額度有限、價格優(yōu)勢不明顯、免稅品銷售以及相關(guān)服務(wù)業(yè)質(zhì)量和水平不高等限制條件，國人熱衷于境外消費的熱情一直不減，消費資金外流趨勢嚴(yán)重。這一舉措要想實現(xiàn)國內(nèi)“全球購”的目標(biāo)，仍有很長的路要走。

離島免稅店升級換代

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，離島免稅政策的實施，不僅有效彌補了海南高檔旅游購物場所的空白，更促進(jìn)了海南旅游基礎(chǔ)設(shè)施與國際先進(jìn)水平的接軌。

南中國海畔的三亞海棠灣，是中國國家海岸，也是海南建設(shè)國際旅游島的重點發(fā)展區(qū)域。全球最大單體免稅店、三亞海棠灣免稅購物中心9月1日開門迎客。這座位于三亞海棠北路118號的國際購物中心，現(xiàn)場人頭攢動，眾多聞訊而來的游客爭相進(jìn)入一睹擴容后的免稅店。

海棠灣免稅購物中心總建筑面積約12萬平方米，商業(yè)面積達(dá)7.2萬平方米，是全球規(guī)模最大的單體免稅店。9月1日投入運營的一期商業(yè)面積占總商業(yè)面積的近90%，二期全面開業(yè)，將在2015年春節(jié)前后完成。

三亞市內(nèi)免稅店營業(yè)面積僅有不到10000平方米，受其限制，免稅店內(nèi)空間狹窄、擁擠、游客搶購等導(dǎo)致購物體驗大打折扣，店內(nèi)銷售的免稅品一度被當(dāng)作“白菜”搶。正是沖著足夠多的客流量，三亞免稅店才大手筆進(jìn)行擴容，由原來的10000平方米營業(yè)面積擴大到如今的70000平方米。三亞免稅店副總經(jīng)理蔡青霞表示，面對日益增長的國人奢侈品消費需求，海南“旅游+免稅購物”的發(fā)展模式存在巨大的市場空間。目前海南旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好，進(jìn)出島游客人數(shù)逐年增加，為旅游零售行業(yè)提供了較好的客流基礎(chǔ)，離島免稅政策作為支撐，也給發(fā)展中的免稅市場創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

記者體驗發(fā)現(xiàn)，超大的購物中心包含了多種業(yè)態(tài)，也擁有更多的功能體驗。路易威登、普拉達(dá)、喬治阿瑪尼等眾多國際頂級品牌入駐，還匯集了各國特色商品、海南特產(chǎn)、戶外運動、美食、顧客服務(wù)五大功能分區(qū)，兼有兒童樂園等娛樂休閑區(qū)域。

記者在海棠灣免稅購物中心了解到，此次共計引進(jìn)了近300個國際知名品牌，超10萬個時尚單品。其中，普拉達(dá)、喬治阿瑪尼、勞力士等十多個品牌是首次進(jìn)入中國大陸免稅市場渠道，C hanel、D ior、E steeLauder、Lancom e等頂級品牌的香水化妝品旅游零售市場全球旗艦店、概念店也將首次與消費者見面。

相比較有稅商品，15%至35%的優(yōu)惠幅度是吸引國內(nèi)游客進(jìn)入離島免稅店的最主要因素之一。三亞免稅店一度承諾國際品牌商品尤其是奢侈品在亞太地區(qū)均是實行統(tǒng)一銷售價格戰(zhàn)略，并且中免公司對海南政府承諾，三亞免稅店的進(jìn)口商品零售價與香港同類商品持平或略低，因此，知名品牌商品不會高于香港品牌專柜價格。同樣進(jìn)口商品的免稅零售價格將比國內(nèi)有稅價格低約15%至35%。三亞免稅店內(nèi)98%的進(jìn)口商品是原產(chǎn)地采購，中免公司直接向廠家采購，以保障貨物的質(zhì)量、品牌和價格。