美國玩具商為實體玩具配發應用程序 望保住市場

隨著平板電腦與手機游戲不斷侵蝕傳統玩具銷售，玩具制造商多年來苦思對策，如今似乎已找到致勝之道：推出搭配玩具的應用程序(App)，讓小朋友用新奇的數字技術來玩可觸摸的實體玩具。

據臺灣聯合新聞網9月4日報道，美國美泰兒(Mattel)已為六歲以上兒童推出一款“芭比時裝設計師”App，它可以讓小女生在計算機或平板上為芭比設計衣服，然后打印在背面可黏貼的布料上，以便為芭比娃娃穿上，還可上傳照片或下載軟件，用圖片點綴芭比的洋裝。整組玩具售價50美元，附上八張可打印的布料。

孩之寶(Hasbro)公司則推出了一種售價80美元的“N-Strike Elite Nerf Cam ECS-12 Blaster”玩具槍，內建攝影機，可發射泡棉飛鏢，八歲以上小朋友可錄下自己射得最準的影片，然后上傳到YouTube，或互傳至手機與朋友分享。

據報道，多年來，業者絞盡腦汁設計新版的玩具，以吸引數字時代的小孩，但一直未能如愿。他們后來發現，實體玩具與虛擬技術結合是好辦法。

但玩具虛實整合的分寸不易拿捏，太偏重數位技術，實體玩具會被冷落；太著重實體玩具，則App又變成是令人分心的累贅。

分析師認為，不論是創意設計或想象的戰斗，聚焦于“游戲模式”、賦予玩具和App同等重要性，且讓App具有游戲價值，就是最佳組合。

玩具評估與測試網站TTPM總編輯席爾佛就說，App也要有實際的玩樂價值。

由于美國小兒科學院建議，孩童和青少年每天接觸手機、平板計算機和社群媒體等熒幕的時間，最好別超過兩小時，因此專家就指出，家長對數位媒體的反應有兩種。

一種是對子女坐在熒幕前目眩神迷的模樣有罪惡感。另一種則是鼓勵孩子利用這些數位軟件，探索數位科技的奇妙世界。

業者表示，玩具與App的結合，讓小朋友在體驗科技的同時也動手玩，應有助減輕家長的顧慮。

許多玩具制造商一直把平板計算機當成威脅。2012年尼爾森公司(Nielsen)發布的調查結果顯示，擁有平板計算機、家里有12歲以下孩童的家庭中，77%表示會用平板計算機下載并玩游戲。