造節運動催生姨媽節、撒嬌節等 消費者關注不如前

節日目不暇接，消費者關注大不如前

“男人節”“姨媽節”“撒嬌節”紛紛來襲，電商造節，消費者買賬嗎？

“類似的促銷節日太多了，錯過一個還會有下一個吧，平時工作又比較忙，所以也就沒那么關注了。”白領小吳告訴記者，“而且也沒有感覺比平時便宜多少，所以沒有湊熱鬧。”

“最近關注電商促銷比較少了。因為之前貪便宜買的很多東西直到現在還沒用完。但是，網購已經成了我日常生活的一部分。”北京某高校大三的學生小劉說。

在記者的隨機采訪中，類似小吳、小劉這樣的反饋還有很多。當前電商造節越來越多，獲得的關注卻大不如前。

首先，并不是每一個電商都能造出“雙十一”。淘寶“雙十一”是國內網購造節的發端，有新鮮感，消費者關注度很高，同時打折力度也比較大，確實能給消費者不少實惠。此后，各大電商紛紛效仿，然而物以稀為貴，“節”越多，消費者的新鮮感越少，注意力逐漸分散，對單個節日的關注度也在降低。

其次，有相當一部分電商造節的噱頭大于實質。只要是電商造節，大多都會用“打折”“清場”“瘋搶”等字眼來營造一種商家出血讓利的氛圍。事實上大多言過其實，有些商品看似便宜了，實則是通過類似“滿300減60”等手段來提高享受折扣的門檻，折扣確實享受到了，但消費者必須花更多錢買比平時更多的東西。

最后，隨著網購的普及，消費者已經度過網購發展初期的沖動消費階段，而漸漸轉向理性消費階段。不少像小劉這樣的年輕人，不像剛開始那樣熱情參與電商造出的節日了，因為，網購已經成了他們日常消費的新常態了。

“電商造節的促銷效果總體比原來減弱了，現階段電商之間的價格戰規模逐漸縮小，價格因素對消費者的吸引力沒有以往明顯。另一方面，促銷的常態化、頻繁化使消費者對電商促銷產生審美疲勞，跟風購物的趨勢減少，消費者也變得愈加理性。”王小星認為。

“電商不能只期待消費者沖動消費來提高銷售額，因為消費者越來越理性是趨勢。”曾劍秋表示。

目前，消費者網購比例越來越高，網購對整個社會的消費規模也的確有帶動作用，但在這當中，有多少是增量消費，有多少是從線下轉移到線上的消費，仍沒有確切地統計出來。不過，隨著我國向消費型社會的轉型，網購在這當中將會扮演重要角色。”王小星說。（劉思佳伊 霄 林麗鸝）