中國國家旅游局副局長杜江：中國旅游大有文章可做

“國之交在于民相親，民相親在于人往來”，21日晚在英國倫敦千禧飯店舉辦的以長城為主題的中國旅游推廣活動現場，中國國家旅游局副局長杜江接受新華社記者專訪時表示，國家旅游形象的宣傳，可以作為國家整體形象宣傳的重要渠道。

杜江說：當今社會最大規模、最自然的人員往來莫過于旅游。游客在旅游中所接觸的東西很好地體現了國家的發展成就，而且這些沒有政治標簽，是西方游客了解中國比較容易接受的渠道。“如何把我們的形象展現給世人，旅游是大有文章可做的。”

這場名為“美麗中國 古老長城”的主題型旅游目的地品牌推廣活動由中國國家旅游局牽頭，長城沿線的陜西、山西、河北和北京、天津等地的旅游局參與，目的是向英國旅游業人士推廣長城旅游帶的文化旅游資源。

杜江在活動上表示，中英兩國都有悠久的歷史和燦爛的文化，都對人類文明進步有重要影響。同時，中英兩國旅游資源各異，互補性強。近年來，兩國旅游交流不斷擴大，中英兩國人員往來規模已從1972年建交時的200人次增長到2013年的112萬人次。

杜江對新華社記者說，對外國游客最有吸引力的是中國傳統文化，因此文化觀光旅游一直是中國在國外進行旅游推介的主打產品。游客在品鑒中國歷史名勝的同時，也可以看到中國當今的文化和社會建設方面的成就。杜江說：“把古代燦爛文化和現代文明結合起來，可以消除對中國的誤解和偏見。”

杜江介紹說，為了推廣中國旅游形象，中國國家旅游局開展了很多創新舉措。比如利用現代網絡技術加大網絡營銷。今年開通的中國旅游海外推廣網站，以全天候24小時全球覆蓋的方式，對外宣傳推廣中國的旅游產品；與英國有關方面進行合作，面向英國8000多家旅行社舉行了最佳中國旅游廣告語(英國)征集活動，從征集的近200條有效廣告語中遴選出最佳廣告語——Charming　China－－Your　Cup　Of　Tea(品悟中國，愛上的味道)；此外，國家旅游局還在全球推出“美麗中國”的國家旅游整體形象，每年設立不同主題，針對不同的市場推出不同的產品。

杜江說，在中國，有許多年輕人喜歡英國的語言和文學，喜歡英國的足球和電影，喜歡貝克漢姆、哈利·波特。在英國民眾的眼中，中國是東方的文明古國，優美深邃的漢語、博大精深的中國功夫和享譽世界的中華美食都讓英國朋友津津樂道。這些差別和不同深深吸引著兩國人民相互發現、探索彼此的美麗和內涵。(記者張濱陽)