中秋節(jié)前白酒“拼”降價 幾十上百元平價酒受歡迎

前些年逢節(jié)就漲價的白酒，如今遇到節(jié)慶不比漲價拼降價，今年中秋，高中低檔白酒齊打折，茅臺價格跌回四年前，有二三線品牌白酒買一送一。業(yè)內(nèi)分析，經(jīng)歷去年和今年上半年的寒冬后，國內(nèi)酒企眼下多在降價救市。

茅臺價格跌回四年前

昨天，在中百倉儲后湖店，53度飛天茅臺標價1350元，52度五糧液798元。銷售人員說，節(jié)前可能還有優(yōu)惠，價格再便宜一兩百元。而去年中秋，雖然也降了價，該店的茅臺仍1600多元一瓶，五糧液賣價也要上千元。

在漢陽翠微路一家白酒專賣店，五糧液標價750元一瓶，飛天茅臺990元一瓶。店主稱，如果買一件6瓶，茅臺單價可以做到920元。“一瓶只能賺幾十塊錢。”他訴苦說，現(xiàn)在生意不好做，不敢開高價。

高端白酒的網(wǎng)售價更便宜。在蘇寧易購，飛天茅臺促銷價只要879元，幾乎跌回了2010年的市場價；在京東商城，52度五糧液650多元就能買到。

有中低檔白酒買一送一

中低檔白酒也在降價。在沃爾瑪鐘家村店里，有導(dǎo)購員拿著供貨價格冊告訴記者，10年、12年、15年的黃鶴樓年份原漿酒等，最近下調(diào)了整件購買的“箱價”，買一件還返100元現(xiàn)金。15年原漿酒箱價從1094降到990元，算上返現(xiàn)優(yōu)惠，一瓶不到150元。

在漢陽大道一家家樂福里，枝江王、迎駕酒等的部分產(chǎn)品，直接打出了買一送一的優(yōu)惠。武商量販、中商平價等超市的白酒區(qū)，也掛滿了降價、返現(xiàn)、買贈等促銷信息簽，大部分品牌白酒都加入了中秋促銷的陣營。

酒仙網(wǎng)等電商平臺上，據(jù)稱市場價198元的46度洋河藍色經(jīng)典海之藍，搶購價79元，6瓶套裝的55度綠瓶西鳳酒，折后僅198元。

幾十上百元的平價酒受歡迎

本地一家大型超市買手坦言，受國內(nèi)遏制“三公”消費、倡導(dǎo)節(jié)儉風(fēng)等影響，高端白酒銷量大幅下滑，53度飛天茅臺，過去三五箱一買的大單不少，如今幾乎沒有。中低端白酒受連累，賣得也沒以前好。為拉動銷售，白酒行業(yè)的降價風(fēng)從去年刮到了今年，越刮越兇。

不過，從各家酒企公布的半年報來看，其上半年業(yè)績狀況并未好轉(zhuǎn)，多家酒企的銷售、凈利潤同比下降，還有酒企甚至出現(xiàn)虧損。談及業(yè)績下滑原因時，不少酒企都提到了高檔酒不好賣，沱牌舍得酒業(yè)半年報就稱：“公司高檔產(chǎn)品銷售下滑，導(dǎo)致公司產(chǎn)品毛利率下降。”

有超市銷售人員介紹，過去很多人節(jié)前買酒是要送禮，如今更多人買酒是自己喝；一兩百元的中低檔白酒、幾十元的平價白酒最好賣。不僅一線高端白酒主動降價，二線品牌推的新產(chǎn)品也多集中中低檔價位。

記者符櫻 實習(xí)生杜婧偲