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如合同約定抽象企業(yè)難獲勝 武漢大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心主任傅才武說，廣告植入是純粹的市場行為，電影效果滿意與否，沒有一個(gè)客觀標(biāo)準(zhǔn)。但是，如果電影為了讓廣告商滿意，而生硬地植入廣告更不可取。 湖北省電影公司有關(guān)人士說，國內(nèi)的企業(yè)與《變4》談廣告植入時(shí)，合同中不太可能明確約定產(chǎn)品出現(xiàn)多少秒，在什么場景出現(xiàn)，《變4》劇組應(yīng)該會在合同中以“以合適的場景出現(xiàn)進(jìn)行展示合作”此類條款代替，這其中就存在很大變數(shù)。果然，《變4》中只出現(xiàn)了2秒左右從冰箱里拿周黑鴨的鏡頭，商家的訴求、產(chǎn)品展示的訴求沒有得到完全展現(xiàn)。 “如果合同約定相對抽象，沒有具體到影片的幾分幾秒，具體演員以及場景的話，國內(nèi)企業(yè)走法律途徑很難獲勝。”他說。 |
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