“最嚴監管”突襲樂視 “占領客廳”美夢面臨嚴峻考驗

新華財經7月17日電 2010年8月，樂視網成功敲開資本市場的大門。這一年，它僅六歲。彼時，優酷、土豆等這些流量排名靠前的視頻網站還在虧損重壓下苦苦尋找未來。

隨后的幾年，樂視網的發展更是風生水起。在提出“平臺+內容+終端+應用”生態模式、發布樂視超級TV和盒子等概念的輪番炒作下，樂視股價從29.90元一度上漲到今年年初的55.50元，市值高達441.3億元。

然而，這一切或將隨著互聯網電視行業所面臨的“史上最嚴監管”而遭重創。7月11日和15日，新聞出版廣電總局分別約見中央三大臺(央視、國廣、央廣)領導以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局，就當前的互聯網電視管理與經營工作存在的問題和整頓方向及時間提出了明確的要求。

“這次的互聯網電視牌照方約談氣氛強于往昔”，有消息稱。更有媒體報道，廣電總局已經口頭告知7家集成服務牌照方，不能再與樂視網合作。受此影響，樂視網股價連跌。16日樂視網大跌9.75%后，17日繼續放量跌停，收盤報32.65元。

樂視商業模式遭重創

國家廣電總局先后給CNTV、百視通、浙江華數、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、湖南電視臺、南方傳媒7家廣電播出機構頒發了互聯網電視集成播控平臺牌照，并于2011年11月下發了規范互聯網電視發展的181號文件《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，將OTT TV互聯網電視的內容播控權牢牢握在廣電系手中，只有這7家互聯網電視牌照商才具備在全國開展互聯網電視的資格。

2012年1月12日，視頻網站樂視網與CNTV達成合作，獲得合法身份開展互聯網電視機頂盒業務。

據悉，樂視網與CNTV的合作方式是，樂視盒子接入的是CNTV的平臺，但這個平臺嵌入了“樂視網TV版”的專區，當中有樂視網提供的獨家內容資源。其盈利模式是，除了廣告收入外，就是收取會員費，成為會員后可以觀看“樂視網TV版”中的獨家內容。

然而，在廣電總局看來，商業網站不應成為內容服務方。因此，此次整頓的重點之一就是禁止商業網站與牌照商合作開設的“視頻專區”。

分析人士表示，如果這種視頻專區合作被廣電總局叫停，意味著樂視TV的收費模式可能終結，樂視TV必須調整發展戰略，如果協調不好，甚至可能出現用戶大規模要求退費的情況。

據媒體報道，“動真格”的廣電總局表示7家牌照方都存在不同程度的違規，后續哪家不按總局要求做就收回牌照，如果7家都違規，就暫停互聯網電視業務。

廣電總局還就當前的互聯網電視管理與經營工作存在的問題和整頓方向及時間提出了明確的要求，并且提出，所有整改項目必須在一周內完成，總局最晚在7月21日起開始檢查。若整改不力，牌照方不排除面臨更為嚴厲的處罰措施。

“如果是這樣，樂視網將遭遇滅頂之災”，長期跟蹤樂視網的傳媒行業分析師表示。