“深圳老字號”在傳承中創新應對互聯網新挑戰

中新網深圳7月8日電 (鄭小紅 趙一青)深商聯常務會長、深圳市“深圳老字號”專業委員會主任邱玫8日在此間表示，“深圳老字號”企業經營管理者都有酒香不怕巷子深的觀念，然在電子商務迅速發展的大趨勢下，“深圳老字號”企業應注重利用互聯網進行產品營銷。

深圳雖然年輕，但已有不少與該市一同成長起來的“老字號”。“深圳老字號”專業委員會8日在此間舉辦2014“深圳老字號”傳承與發展專題研討座談會。圍繞老字號企業轉變經營方式，應對互聯網新挑戰等方面進行探討。此前，深圳已舉辦過四屆“深圳老字號”評選，目前共有105家企業榮獲“深圳老字號”稱號。第五屆評選活動5月28日正式啟動，同時，第二屆“深圳老字號”復審工作也全面展開。

第四屆“深圳老字號”企業、深圳市糧食集團有限公司董事長祝俊明表示，很多老字號企業都瞄準電商這個銷售平臺，在電子商務方面有所行動。“深圳老字號”要不斷擴大網絡用戶群體。這些網絡平臺的用戶群體大多是年輕、時尚的白領，通過這些平臺與這個群體的“親密接觸”，能讓老字號品牌感受到網絡時代的年輕與活力。老字號進軍電子商務是大趨勢，老字號進入互聯網，一方面能夠找到一條與消費者溝通的全新營銷通道，另一方面也有助于品牌的創新。

深商聯執行會長、“深圳老字號”評選活動組委會秘書長林慧在表示，“深圳老字號”企業有著悠久的歷史，然而目前也面臨著嚴重的困難與挑戰，在變化的市場營銷環境中，必須正視自己的市場地位，正確看待自己的長處與不足，創新營銷戰略思維，調整營銷戰略，深入挖掘老字號品牌價值與內涵，探尋老字號的傳承創新之道，尤其注重老字號中的文化含量和附加值。(完)