中國新媒體進入微時代 中產玩微信草根玩微博

6億微信用戶、13億微博注冊賬號、上千部競獎微電影……今天上午在中國社科院發布的《2014年新媒體藍皮書》指出，中國的新媒體已進入“微”時代。從用戶結構上分析，“微信用戶多中產，微博用戶多草根。”

目前，微信用戶已達6億，覆蓋全球200多個國家和地區，發布超過20種語言版本，國內外月活躍用戶超過2.7億。其中微信公眾賬號在最近15個月內增長到200多萬個，并保持每天8000個的增長速度以及超過億次的信息交互。而作為世界微博品牌第一大國，中國目前提供微博服務的網站共有103家，用戶賬號總數已達13億。在用戶數量上，騰訊稍稍領先；活躍度上，新浪仍然一枝獨秀。

藍皮書指出，2013年，微信用戶呈現明顯的年輕化趨勢。調查顯示，使用率最高的人群為24歲以下，占比33.7%；收入結構中占比最高的是月收入3000至5000元的中產階層，占比32.0%。從微信的用戶結構分布來看，其用戶結構的主體屬于社會大眾消費主體，消費潛力較大，適宜開展普適性的大眾營銷活動。

而中國微博用戶整體上呈現學歷低、年齡低、收入低、集中在大中城市等特征，其中男性高于女性，青少年是絕對主體，大學本科以上學歷用戶活躍度高。從學歷來看，微博用戶高中以下的占比77.9%。從年齡來看，10至39歲占比近八成。從收入來看，月收入5000元以上的用戶占8.95%，5000元以下的則占91.05%；其中，無收入群體人數最多，達7196.7萬人(占比25.6%)，這與學生是微博用戶最大的職業群體有關。微博用戶的收入整體上低于中國互聯網用戶的收入。

藍皮書還透露，青少年網絡交友對象具有穩定性，對陌生網友信任度較低；同時，青少年網戀行為也沒有想象中嚴重。數據顯示，32.9%的青少年通過網絡來獲取信息，即時通信軟件是青少年最主要的網絡交往方式。“64.1%的受訪者只跟固定的網友進行交流，交流的前提是對固定網友的信任。高達55.7%的受訪者表示‘不相信’陌生網友。只有10.7%的受訪者表示‘有過’網戀經歷，11.6%的受訪者對網戀持抵制態度，稱‘永遠不會有’。”(實習生孫樂琪)