央視壟斷世界杯大陸直播 網站投重金做自制節目

距1978年中國內地第一次轉播世界杯足球比賽，已經過去了36年，過去一大群鄉里鄉親圍著一臺電視機觀看比賽的情形已經一去不返。隨著各類視頻網站的加入，球迷們收看世界杯的渠道不再局限于電視這種傳統“黑鏡”。今年的巴西世界杯，Pad、智能手機與PC機將首次大規模與傳統收看渠道正面PK，一場屏幕“搶球”大戰一觸即發。

央視一家獨大

體育頻道將成“世界杯頻道”

無可否認，央視在中國內地依舊是本次世界杯最大的信息掌控者，同時也是廣告投放的最大受益者。作為巴西世界杯的“中國大陸獨家播出機構”，中央電視臺擁有體育賽事直播的壟斷性資源，將通過CCTV—1、CCTV—5兩個頻道全程報道64場比賽。其中，0:00到6:00為賽事直播時段，每天上午和下午，CCTV5和CCTV5+將呈現賽事精編和重播。據悉，央視派出了一百多名工作人員、十幾組現場報道記者以及央視拉美中心記者、巴西記者站對本次世界杯進行報道。在比賽期間的32天里，央視體育頻道將成為名副其實的“世界杯頻道”。

在全程直播精彩賽事的同時，央視還推出一系列專題節目，如《Go 巴西 Goal》、《豪門盛宴》、《我要贏》、《我愛世界杯》等。《Go 巴西 Goal》以旅行者的視角，揭秘足球熱浪席卷下的巴西風土人情。每晚兩小時的《豪門盛宴》是晚間黃金時段最具規模的大型足球娛樂派對，主持人張斌將帶領現場觀眾和電視機前的球迷們High翻世界杯。《我要贏》是央視首檔全媒體實時互動體育益智娛樂節目，讓大家比一比誰是世界杯的“最強大腦”。《我愛世界杯》則是與世界杯賽事無縫融合的通宵世界杯專題節目，以陪伴、科技、分享、互動為特色，串聯比賽日當天全部賽事直播節目。

不能不提的是，今年看世界杯，選擇央視的一大理由可能是——看小貝！今年4月，中央電視臺體育頻道與貝克漢姆簽下合約，邀請其擔任央視2014巴西世界杯轉播特約嘉賓，也是唯一的世界級嘉賓。世界杯期間，小貝將走入央視巴西前方演播室，親自為中國觀眾點評世界杯，還將與球迷分享他的世界杯故事。不過，身為英國著名“吉祥物”，小貝的解說能有多犀利和獨到，球迷們或許不該抱太大希望——前不久他還在央視脫口秀節目《開講啦》中預測中國隊下一屆就能再次闖入世界杯總決賽！

衛視分一杯羹

王牌綜藝節目大打“擦邊球”

在央視借助世界杯熱“大碗吃肉”的同時，各大衛視也在想辦法分一杯羹。因為沒有賽事直播權，衛視只得在節目包裝和創意上出奇制勝。不少電視臺借著C羅、梅西的偶像效應，利用大部分觀眾無法在凌晨觀看直播的時間優勢，紛紛推出特別節目，利用評論、娛樂、真人秀等多種方式打擦邊球。

當然，這種擦邊球并不好打，有業內人士就跟記者抱怨：“球迷在世界杯期間主要看的還是賽事，與賽事相關的那些衍生節目還真不一定能吸引球迷的注意。”更有節目方打趣道：“這類節目就好像應景命題作文，你明知它不一定能得高分，但還是得寫。”某衛視制片人告訴記者，相關節目錄制費用水漲船高也是一個令人頭疼的問題，他舉例說：“我們本來想去巴西拍攝，但最后發現安保費用、食宿費用、機票等都漲得非常厲害，而且在當地拍攝的審批流程也非常麻煩，最終沒有成行。”不過，其中也有“淡定派”，江蘇衛視品牌推廣部副主任劉宇哲就認為，相比奧運會，世界杯對電視人而言“沒那么可怕”，而且賽事是在國內的凌晨時間進行，對黃金檔節目的影響不會太大。“奧運會收看群體寬泛，尤其是有中國隊比賽的時候，無論播什么電視劇、綜藝節目，收視率都是慘不忍睹。而世界杯期間，足球比賽的關注度雖然在一定程度上會提升，但其影響達不到全局性。”劉宇哲說。

在這種情況下，不少衛視選擇堅守本臺的王牌節目，只是在包裝上盡量跟足球靠點邊，以求達到“爭取球迷，穩住非球迷”的目的。比如，看上去和世界杯沒什么關系的湖南衛視親子節目《爸爸去哪兒2》也準備了相關的特別設計；又比如，北京衛視的親子節目《媽媽聽我說》也擬邀請知名球星貝克漢姆的妻子維多利亞攜愛女“小七”加盟。此外，天津衛視的親子足球節目《中國足球夢》中，兩位明星將帶領由七位明星子女組成的“中國夢之隊”進行封閉式訓練，并與北京、天津、大連、上海、廣州等城市的專業少兒足球隊進行對抗性比賽。

網站全面圍攻

不惜成本投入相關自制節目

相比起衛視及地面頻道的被動與保守，野心勃勃的視頻網站則選擇了主動出擊，不惜投入成本進行節目制作。樂視體育副總監張磊認為，世界杯正是視頻網站的機會：“本屆世界杯國內直播大多在半夜，很多人其實都是在第二天接收訊息。由于直播版權的障礙，視頻網站做世界杯內容必須靠評論類節目取勝。”此外，手機、平板電腦等移動互聯終端的碎片式觀看方式，正好是視頻網站的優勢。

不過，這條“崛起”之路走得也并不容易。上個月，向來把世界杯作為重點項目經營的搜狐召開新聞發布會，宣布與CNTV達成合作，獲得世界杯賽事點播權。發布會上，搜狐CEO張朝陽就對是否還能如以往一樣獲得直播權表示擔憂。果然，一周以后央視便正式宣布，本屆世界杯不再出售新媒體直播權。一個月后，搜狐再次召開發布會，張朝陽除了放言“巴西世界杯是屬于視頻與移動互聯網的世界杯”外，還宣布《世界杯特別報道》將于6月13日早上8時登陸網站，節目將由《你好！世界杯》、《隱秘而偉大》、《先瘋人物》、《來自星星的早餐》、《巨星對話》、《匆匆那年》、《賽事預告》等七大板塊組成，聲勢浩大。其中，美女主持沈星將在《來自星星的早餐》中，用32國的早餐邀請各路明星一起暢聊世界杯。

其他視頻網站也動作多多，紛紛推出自制、UGC（用戶生成內容）、PGC（專家生成內容）等不同類型的節目。在數量上，各家基本上是兩檔節目起步，多則六七檔。從曝光的計劃中看，騰訊視頻目前有6檔自制節目及兩檔新聞節目，優酷則匯集了4檔PGC內容，加上一檔自制節目。節目形式則以脫口秀為主，輔以世界杯期間的巨星訪談、巴西實地探訪記錄，以及圍繞世界杯參賽國展開的衍生文化節目，如優酷由李響、顏曉華主持的《大話世界杯》就是借世界杯來一個“全民大Party”。