9成中超球隊老板涉地產(chǎn) 樓市遇冷恐波及中國足球

中新網(wǎng)6月9日電(房產(chǎn)頻道 馬榕) 6月5日上午，阿里巴巴和恒大集團正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，馬云出資12億元人民幣將廣州恒大足球俱樂部50%的股權(quán)收入囊中。這意味著半個多月前“馬云將入股杭州綠城足球，占股49%”的傳聞?wù)礁嫫啤?/p>

互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍“球市”，在中國足球歷史上可謂第一次。自2001年房地產(chǎn)市場日趨火爆以來，房企逐步占據(jù)了中超球隊投資商的霸主地位，本屆中超聯(lián)賽球隊中，背后投資者為房企或房地產(chǎn)相關(guān)企業(yè)的球隊已達到了9成。

一個小小的足球何以引來多行業(yè)大鱷爭相逐鹿？亞豪機構(gòu)市場總監(jiān)郭毅分析指出，單純做足球可能沒什么利潤，房企主要收獲的還是品牌效應(yīng)，同時可以借此保持良好的政企關(guān)系。

9成中超球隊投資企業(yè)涉及房地產(chǎn)

據(jù)中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道梳理發(fā)現(xiàn)，本屆中超16支球隊中，廣州恒大、廣州富力、杭州綠城、河南建業(yè)、天津泰達、上海申花等9支球隊背后投資者均為房地產(chǎn)企業(yè)，與房地產(chǎn)相關(guān)的企業(yè)集團投資的足球隊達到14支。難怪有網(wǎng)友戲稱，中超聯(lián)賽實際上是“中國房地產(chǎn)足球超級聯(lián)賽”。

早在1994年，房地產(chǎn)企業(yè)建業(yè)集團便出資創(chuàng)立了河南建業(yè)足球俱樂部；1998年，杭州綠城的老板宋衛(wèi)平投身足球事業(yè)，投資成立了綠城足球俱樂部；天津泰達也于同年成立……

但除這類直接由房企創(chuàng)辦的足球俱樂部外，房企跨界中國足球主要集中于新世紀到來之后，這與當時房地產(chǎn)市場的日趨火爆密不可分。也因此，當2010年恒大介入中國足球之時，人們曾一度以“人傻錢多”來形容許家印。

跟隨著恒大的腳步，富力地產(chǎn)、人和商業(yè)等也先后入主中超足球俱樂部。今年2月，綠地集團以1.5億人民幣接手上海申花，該集團董事長張玉良當時表示，“我特別學(xué)習(xí)了許家印對恒大足球的管理。”

“投資足球需要很大的資本支持，聘請球員、教練、發(fā)放工資獎金、建設(shè)維護球場等一年下來資金消耗巨大。”某體育界人士介紹稱。在這樣的高資本要求下，房地產(chǎn)企業(yè)成為了眾行業(yè)中入主足球最勤快的一類。

足球上砸錢 房地產(chǎn)上賺回來？

“我不相信足球賺不出錢來。”在阿里巴巴和恒大集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議發(fā)布會上馬云這樣說。

的確，這次馬云注資的恒大便在足球上獲利不少。據(jù)《羊城晚報》2013年10月16日消息稱，在一次俱樂部投資人座談會上，廣州恒大集團的一位副總裁曾說：我們的投入與回報之比是1比15。這種回報，包括廣告效應(yīng)、社會效益。

2010年之前，恒大還是廣州一家不是很出名的地方房企，三年之后，恒大成為了球迷心中的“國足”代名詞，并以2013年1004億元的銷售額躋身“千億房企”之列，在2009年其合約銷售金額僅為303億。中國房地產(chǎn)TOP10研究組公布的數(shù)據(jù)顯示，在恒大接手廣州足球8個月后，品牌價值便躍居全國房企第一，達80.16億元，比2009年增加了近一倍。這幾年，恒大在足球上的投資超過了20億。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，恒大在足球上砸的錢，在房地產(chǎn)上賺回來了。

“單純做足球可能沒什么利潤，房企主要收獲的還是品牌效應(yīng)，同時可以借此保持良好的政企關(guān)系。”亞豪機構(gòu)市場總監(jiān)郭毅分析表示。

但小小的足球并非所有房企都能玩兒得轉(zhuǎn)。據(jù)體育界人士分析，在足球領(lǐng)域投入30億能換回的收入僅在5億元左右。相關(guān)資料也顯示，2013年中超16家俱樂部中有14家虧損，只有恒大和遼足兩家盈利。