童書市場繁榮亂象并存 業內人：沒有好的引領機制

中新網北京6月1日電(上官云) 隨著六一兒童節的到來，各地紛紛開展各類慶祝活動，部分圖書館、書店適時推出兒童節“特別閱讀日”等項目，少兒圖書市場的發展因而備受關注。而在發展同時市面上亦會出現一些質量低劣、粗制濫造的產品，在這種情況下，如何規范童書市場及其未來發展態勢成為出版業關注話題。

粗制濫造等制作亂象仍存：因市場驅動

伴隨著少兒圖書市場而來的并非全是利好消息，童書市場上曾出版過“黑童話”便一度引起各界擔憂：丑小鴨沒有變成天鵝，而是因為長得難看離家出走，最后變成了一盤烤鴨；睡美人的故事中，公主變成了邪惡的復仇女巫等等。

少兒圖書出版還存在跟風模仿的“同質化”現象：千篇一律，內容呆板。比如楊紅櫻的著作《馬小跳》暢銷，短時間內復制式的創作、“山寨”版圖書先后出籠，其質量和文學性如何可想而知。

“目前市場上的童書中，的確有一些存在粗制濫造、乃至出現常識性錯誤的作品存在，這已經成為一個比較普遍的現象”。天天出版社總編輯葉顯林并未回避這一點，他認為造成這種現象的主要原因是各方受到市場利益的驅動，“出版社當然負有責任，但出版市場的監督管理也的確存在一定問題”。

“童書市場泥沙俱下，卻沒有很好的引領機制。部分讀者、家長可能缺乏很好的鑒別水平，容易被便宜的價格花哨的包裝吸引”。葉顯林分析，魚目混珠的出版物未遭到徹底打擊，而出版社又有經營利潤的壓力，一般只能選擇多出書，勢必造成少兒圖書質量下滑，這也造成了一個怪圈。

規范舉措：或可加強市場監控 給予劣質書重懲

不過，這種狀況正在逐漸改變。2013年9月，中宣部、教育部等五部門發出“加強少兒出版管理”的通知，指出各地各有關部門應立即在全國范圍內組織開展凈化少兒出版物市場的專項整治行動，依法對存在問題的出版物、相關單位和責任人依法給予嚴肅處理。行業組織要充分發揮作用，引導行業自律。新聞出版廣電總局副局長蔣建國在此前召開的座談會上更強調應共同營造一個美好的少年兒童閱讀世界。

兒童文學作家楊鵬從一個寫作者的角度提出，作家應該嚴格要求自己的作品，不能讓不及格、不成熟的文章流向社會。而出版社則要嚴把質量關，將經濟利益排在第二位。

“兒童是這個世界上真正的閱讀者，但卻是需要引導的”。著名兒童文學作家曹文軒表示，在這種情況下，關鍵在于家長應為兒童讀書把好關，“他們代表著一個國家未來的閱讀水準”。

“預計國家廣電總局對此還會有一系列重拳出擊”。葉顯林則從管理角度提出了自己的看法。他表示，少兒圖書出版業從業者在加強自律的同時，相關管理部門也要加強對市場的監督，對一些粗劣童書給予重懲，在當下還可把新媒體與少兒圖書結合起來，進行跨行業間的合作，創立可供讀者選擇的優秀品牌。

圖書市場持續發展：未來出版或走向集約化

日前，新聞出版廣電總局等單位召開少兒文學出版座談會。會上，出版管理司司長吳尚之介紹，目前，中國少兒文學讀物已成為少兒出版的重點和亮點，鄭淵潔的《皮皮魯總動員》系列、楊紅櫻的《笑貓日記》系列總銷售都超過3000萬冊，少兒圖書出版市場的繁榮有目共睹。北京出版集團總經理喬玢表示，目前全國有520多家出版社從事少兒圖書出版工作，從2010年到2014年，少兒類圖書選題上升到五萬六，占市場總額約五分之一，從這里也可以看出其市場容量的不斷擴大。

國內對兒童教育重視程度的提高，是少兒圖書市場大熱的前提。據喬玢分析，原因首先在于教育體制的深化改革，素質教育越來越受到重視，兒童閱讀量加大，同時少兒人口未來會有明顯增長，這就意味著讀者增多，同樣是利好消息。

隨著少兒圖書的繁榮，行業內也出版了一些新變化。喬玢認為，未來少兒圖書市場可通過市場競爭逐漸淘汰缺乏特色的出版方，走向集約化與規模化，增強品牌輸出，“在這個過程中，產業鏈的延伸也很重要：以紙質圖書內容為核心，與其他產業融合發展，比如開發動漫類作品，增加圖書附加值”。