粽子消費從土豪回歸平民 五芳齋不接800元禮盒訂單

端午節(jié)臨近，粽子又成為各大超市貨架上的主角。曾經(jīng)向天價月餅靠攏、身價動輒四五百元的“土豪”粽子不見了蹤影，包裝簡單、口味獨特的粽子成了消費者的首選。

老牌粽子生產(chǎn)廠家五芳齋品牌與公共關(guān)系部總經(jīng)理劉岳告訴記者，粽子曾經(jīng)一度有步“天價月餅”后塵的趨勢，也曾有客戶向五芳齋提出定做單價800元、附帶高檔禮品禮盒的需求，但最后五芳齋沒有接下來。

在江西南昌廣場南路大潤發(fā)超市里，粽子貨柜被龍舟、艾葉、菖蒲圖案裝飾得頗具端午氣氛，粽子禮盒包裝多為一個紙盒，有的廠家制作了粽子、咸蛋集合在一起的端午禮盒，附送一枝艾葉，簡單卻別具端午特色。

包裝簡單了，價錢自然也就下來了。超市銷售部門負責(zé)人龔海赟經(jīng)歷了多個端午節(jié)粽子銷售季，他告訴記者，往年粽子價格差異很大，最高端的價格能達到五六百元甚至上千元，禮盒有竹制、金屬、木質(zhì)各種各樣，里面除了粽子還附送高檔茶葉、紅酒甚至金銀工藝品。今年的包裝簡單，也沒有喧賓奪主的禮品，價錢多在100元以內(nèi)，幾乎沒有超過200元的禮盒。

“土豪”形象消失，粽子開始走“平民”線路。在散裝和真空包裝粽子貨架，購買者明顯多于禮盒區(qū)。同樣披著綠色外衣的粽子除了經(jīng)典的蛋黃、赤豆、鮮肉、蜜棗外，又出現(xiàn)了牛腩、排骨、綠茶、豌豆山藥、甜豆等新奇口味。除以往單個重量達到200克的粽子外，又出現(xiàn)了10克到50克的“迷你粽子”，讓消費者一次能嘗到多種口味。

業(yè)內(nèi)人士認為，中央“八項規(guī)定”出臺后，高檔禮品風(fēng)被剎住，對粽子市場其實是利好，因為粽子回歸到百姓日常可口小食品的定位上來，廠商們也不會急功近利只瞄準端午這幾天的銷售，而是把粽子做成速凍水餃一樣的快速消費品。迷你粽、新口味粽，都是迎合消費者需求出現(xiàn)的產(chǎn)品，換了主攻方向，粽子的市場反而更大了。