推動(dòng)政策實(shí)施面臨難題 白宮研究新網(wǎng)絡(luò)策略

據(jù)臺(tái)灣“中央社”5月8日?qǐng)?bào)道，多項(xiàng)調(diào)查顯示，美國(guó)媒體趨向兩極化，意識(shí)形態(tài)相同者聚集于同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社群，與意識(shí)形態(tài)不同者幾乎很少有互動(dòng)，這成為白宮推動(dòng)政策的一大難題，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬近期采取多項(xiàng)新做法，希望打入分散及封閉的小眾團(tuán)體。

美國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤(Pew)研究中心2月針對(duì)推特(Tweeter)使用者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，推特上的政治議題留言趨向相同意識(shí)形態(tài)者集結(jié)，使用者有大量引述或借用他人留言等現(xiàn)象，政治對(duì)話趨于兩極化，但因話題各異，而有不同社群發(fā)展結(jié)構(gòu)。

研究還指出，推特上除了政治議題走向兩極化，相同理念者還有緊密集中的現(xiàn)象，政治天秤兩端的民眾極少互動(dòng)，多數(shù)代表美國(guó)自由與保守兩大政治板塊。

推特研究只代表龐大網(wǎng)絡(luò)組群的小部分，社群媒體快速發(fā)展帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體更趨兩極化的走勢(shì)，引起美國(guó)政府與兩黨高度重視。

哈佛大學(xué)國(guó)際傳播教授波姆(Matthew Baum)在《華盛頓郵報(bào)》(Washington Post)分析，以總統(tǒng)的訊息來(lái)說(shuō)，就是向支持者說(shuō)明或希望改變某些團(tuán)體意見(jiàn)的兩種情況，但改變他人看法將越來(lái)越難。

許多研究報(bào)告均顯示，白宮面臨媒體兩極化，網(wǎng)絡(luò)社群強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)，政令難以出門的問(wèn)題。

美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬高度重視新媒體時(shí)代下的政策溝通，資深顧問(wèn)菲佛(Dan Pfeiffer)與副國(guó)家安全顧問(wèn)羅茲(Ben Rhodes)專責(zé)處理國(guó)內(nèi)外策略溝通事務(wù)，兩人主動(dòng)在媒體說(shuō)明政策外，還研擬各項(xiàng)溝通計(jì)劃。

美國(guó)政府推動(dòng)醫(yī)保、外交政策、氣候變遷與經(jīng)貿(mào)談判等，都是高度分歧的議題，傳統(tǒng)宣傳與溝通模式難以達(dá)到效果。為推動(dòng)年輕人參與醫(yī)保，歐巴馬接受各類新世代網(wǎng)媒專訪，希望深入遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體的族群。

成功的網(wǎng)絡(luò)策略是奧巴馬連續(xù)入主白宮的關(guān)鍵，不過(guò)選舉和政策推動(dòng)是兩碼事。羅茲表示，現(xiàn)在奧巴馬上深夜和日間談話秀、運(yùn)動(dòng)頻道ESPN和音樂(lè)頻道MTV，比過(guò)往都來(lái)得重要。(實(shí)習(xí)編輯：何家星 審核：譚利婭)