中央主要媒體推進媒體融合發展 改革創新探新路

融合發展初見成效

一分耕耘一分收獲。中央主要媒體以改革創新精神推動傳統媒體與新興媒體融合發展，輿論影響力及傳播力得到進一步增強。

人民日報法人微博粉絲總數已超過3000萬，成為深具影響力的媒體微博；新華社開展多媒體集成服務，推動傳播模式轉型升級；中央電視臺“央視影音”客戶端用戶數超過2.1億，用戶遍及海外190多個國家和地區……

不僅傳播渠道、傳播范圍得以拓展，中央主要媒體在繼續保持原有權威性、真實性、專業性的基礎上，報道貼近性、親和力、互動性也有了顯著提升。

在今年全國兩會的報道中，中央主要媒體加強互動融合，立體化、互動式、全天候傳播兩會信息，文字視覺化、數字可視化、深奧道理通俗化，成為融合發展的一次大探索。

——圖解類作品成為各媒體競相追逐的產品形態。人民日報整版推出“一張圖看明白政府工作報告”；新華社圖文報道《〈政府工作報告〉100條“干貨”》被微信等平臺大量轉發；新華網《50句話讀懂政府工作報告》帶動當日中國政府網訪問量超過2000萬；中國日報推出“中國改革進行時”漫畫專題等。

專家認為，中央主要新聞媒體這樣的創新更具時代感和現代感，也拉近了新聞解讀、會議報道與群眾的距離。

——欄目鮮活生動，親和力大大增強。人民日報“兩會e客廳”、新華社“新華通”、中央電視臺“兩會大數據”、《“據”說兩會》等欄目，緊扣熱點問題、政策走向，廣受歡迎，受到網民追捧……

媒體業內人士評價，這些新品牌、新欄目緊密結合新技術新業務，讓受眾有身臨其境的感覺，增強了新聞報道的親和力、感染力。

——采編開放共享、互動性更加凸顯。兩會期間，中央主要新聞媒體采取了定制化、共享性、開放式采編作業。人民日報從網絡渠道選取精彩留言刊登，并配發二維碼，讓網友充分參與；新華社“新華通”大型個性化定制集成報道“我的兩會”面向不同受眾推出政務版、財經版、圖視版；央視《兩會說吧》以全新“類海采”方式傾聽百姓暢聊生活點滴、反映民心民愿；中國日報網推出“世界維度看中國”和“海外網友看兩會”互動專題。

網友們說，這些嘗試在互動中了解民意、傾聽民聲，把會議報道變成了凝聚共識的大舞臺。

堅持與時俱進，推動轉型升級。媒體融合發展正在加快傳統媒體內容的多渠道多平臺展現，推動正面聲音在網絡空間進一步放大。人們相信，隨著中央主要媒體進一步推進融合發展，其影響力將進一步增強，從而凝聚起全面建成小康社會、實現民族復興中國夢的更多正能量。

(新華社北京4月13日電 新華社記者 華春雨 史競男)