習酒傍茅臺涉誤導消費者 廣告效果欠佳業績目標失約

近日有消費者投訴習酒“傍大款”，冒充茅臺酒進行宣傳銷售，事實上，小品牌“傍大款”、瘋狂的廣告費投入、逆潮流漲價等諸多問題均困擾著已空喊兩年要上市的“貴州第二大酒企”—習酒。

單瓶300元 靠“傍大款營銷”？

近日，據證券日報報道，有消費者投訴習酒“傍大款”冒充茅臺酒進行宣傳銷售。記者獲悉，被消費者投訴的為“茅臺經典品味十年陳釀”，廣播電臺宣傳其“限時搶購”每箱(6瓶)價格為1980元，單瓶僅為300多元，不過在茅臺官方網站上卻沒有此款產品的相關信息

記者根據上訴投訴進行調查發現，據“茅臺經典品味十年陳釀”提供的訂購熱線了解到，該客服人員稱，此電話運營中心所銷售的茅臺酒品均為真品，而消費者投訴的“茅臺經典品味十年陳釀”確實是茅臺集團的商品，平時售價約1000元/瓶，在節目活動期間1980元/箱。

不過，記者上網在貴州茅臺集團官方網站上并有查到“茅臺經典品味十年陳釀”的相關信息。而茅臺官方網站上公布的客服電話為4008189999，這與之前電臺廣告中出現的4007191919并不相同。

隨后記者致電茅臺官方網站上公布的客服電話，“4008189999為茅臺集團官方唯一的客服電話，至于您提供的4007191919電話并不是我們的電話。而‘茅臺經典品味十年陳釀’這款酒我們這里也沒有，可能是茅臺集團旗下子公司產品?！笨头藛T解釋道。

據記者查證，“茅臺經典品味十年陳釀”為茅臺集團子公司習酒公司生產的。資深白酒專家透露，由于茅臺集團下屬分公司很多，所有的子公司都是拿茅臺這個品牌做宣傳?！敖浀淦肺妒觋愥劇本褪琴N牌商打擦邊球，用小品牌傍茅臺這個“大款”來進行營銷，讓消費者誤以為可以低價買到正宗的茅臺酒。

2014年3月8日貴州習酒集團對于茅臺經典品味十年陳釀“傍大牌”一事發布了官方聲明，習酒聲稱：“近期，全國各地部分廣播電臺進行電臺直銷的“經典品味”系列酒為習酒集團出品。在直銷過程中出現的夸大、不實的虛假廣告宣傳，純系該分銷商的單方行為?！?/p>

習酒巨額廣告或打水漂 北京部分超銷售終端難尋其蹤跡

近幾年，受白酒行業影響加上因打擊“三公消費”和 “禁酒令”等政策的實施，使酒企受到前所未有的壓力。然而當各大酒企放慢腳步，調整目標時，被茅臺集團收購十多年，一直不聲不響的習酒，卻在央視《新聞聯播》、各類報紙、新媒體持續砸巨資廣告。據中新網記者了解到，貴州習酒2012年在央視黃金資源招標中以30037萬元的中標額位列企業中標額第6位，在酒類企業中僅次于“茅臺”和“西鳳”。如此大手筆的廣告費用，引來消費者和業內人士的諸多關注和質疑。

中新網記者在北京多家商超、中國煙草等終端銷售渠道發現，多數銷售店里都沒有習酒的銷售。北京西城區一家BHG超市店員告訴記者：“習酒并沒有進駐我們超市，來超市買酒的人也很少有主動提出購買習酒的?！?/p>

此后，記者又在北京一些高檔消費場所進行調查，發現這些高檔消費場所基本不銷售習酒。而在一家銷售習酒的飯店，服務員向記者透露，習酒的銷售情況很不好。

據中國經濟網報道，業內人士表示，2012年習酒提出13年銷售額要達到50億，結果最后只有40億，這還是在巨大的廣告投入下產生的，由此可以想象，習酒2015年的百億目標只是“一場夢”而已。

白酒行業不景氣 習酒高調要上市

自從2012年塑化劑危機后，國內白酒行業一落千丈被重重霧霾籠罩著，紛紛選擇低調行事。然而作為貴州第二大白酒品牌習酒卻反其道而行，不僅高調加大宣傳力度，還逆市漲價。據悉，去年習酒高端產品在一年之內漲價兩次，已與五糧液主打品種價格相當。不過業內人士認為，“受于三公消費等影響，白酒整體銷量不好，習酒肯定會受到影響，加上價格一再推高，預計后市不樂觀。”

2012年秋天茅臺集團總經理袁仁國在習酒國營60周年紀念大會上撒下豪言壯語，稱2013年2月習酒將在香港登上H股，以此輔佐茅臺集團實現2015年銷售收入達到800億元的目標。然后一年多過去了，習酒除了面臨食言于市場的尷尬境地，其漲價風波、與茅臺同行業競爭等問題卻愈演愈烈。對于“約定”的時間都已過去，習酒上市仍杳無音信。習酒副總經理胡波稱，公司尚未選定保薦人，也沒有具體上市時間表，由于公司要做好一些基礎工作，譬如股份制改革，因此拖慢了上市進度。

去年底，有消息稱中糧持約5億資金高調介入了習酒公司的股權改革，此次注資能否推進習酒上市的腳步？

對此，中新網財經頻道記者特意采訪習酒集團副總經理徐郢，但其以正在吃飯為由婉拒了電話采訪，并希望記者將想要了解的問題已短信形式發送給其，不過截至記者發稿時，徐副總經理仍未回復記者。

此外，據新華網報道，2012年，習酒集團提出2013年銷售目標將在2012年的基礎上實現50%的增速，力爭達到50億元。然而2013年習酒的銷售額卻不到40個億，銷售額略有增長，但是利潤率偏低?！捌扔谛蝿莺褪袌龅膲毫?，茅臺集團將更多的精力轉向習酒，但由于高端白酒的積壓，定位于中高端市場的習酒也遭遇了巨大的挑戰，整個終端布局并未有大的進展。隨著中糧投資的落地，習酒的股改算是告一段落，這是上市前的重要一步，但是上市還得需要一些過程，茅臺集團并沒有給習酒制定具體的時間表，要根據實際情況來定，不是想快就能快起來的?！绷暰颇掣邔油嘎丁?/p>

對于習酒如何改制，何時能夠上市，時間將會給出答案，竹籃打水還是缽滿盆滿，讓我們拭目以待。 (財經頻道陳龍)