習(xí)酒傍茅臺涉誤導(dǎo)消費(fèi)者 廣告效果欠佳業(yè)績目標(biāo)失約

近日有消費(fèi)者投訴習(xí)酒“傍大款”，冒充茅臺酒進(jìn)行宣傳銷售，事實(shí)上，小品牌“傍大款”、瘋狂的廣告費(fèi)投入、逆潮流漲價(jià)等諸多問題均困擾著已空喊兩年要上市的“貴州第二大酒企”—習(xí)酒。

單瓶300元 靠“傍大款營銷”？

近日，據(jù)證券日報(bào)報(bào)道，有消費(fèi)者投訴習(xí)酒“傍大款”冒充茅臺酒進(jìn)行宣傳銷售。記者獲悉，被消費(fèi)者投訴的為“茅臺經(jīng)典品味十年陳釀”，廣播電臺宣傳其“限時(shí)搶購”每箱(6瓶)價(jià)格為1980元，單瓶僅為300多元，不過在茅臺官方網(wǎng)站上卻沒有此款產(chǎn)品的相關(guān)信息

記者根據(jù)上訴投訴進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，據(jù)“茅臺經(jīng)典品味十年陳釀”提供的訂購熱線了解到，該客服人員稱，此電話運(yùn)營中心所銷售的茅臺酒品均為真品，而消費(fèi)者投訴的“茅臺經(jīng)典品味十年陳釀”確實(shí)是茅臺集團(tuán)的商品，平時(shí)售價(jià)約1000元/瓶，在節(jié)目活動期間1980元/箱。

不過，記者上網(wǎng)在貴州茅臺集團(tuán)官方網(wǎng)站上并有查到“茅臺經(jīng)典品味十年陳釀”的相關(guān)信息。而茅臺官方網(wǎng)站上公布的客服電話為4008189999，這與之前電臺廣告中出現(xiàn)的4007191919并不相同。

隨后記者致電茅臺官方網(wǎng)站上公布的客服電話，“4008189999為茅臺集團(tuán)官方唯一的客服電話，至于您提供的4007191919電話并不是我們的電話。而‘茅臺經(jīng)典品味十年陳釀’這款酒我們這里也沒有，可能是茅臺集團(tuán)旗下子公司產(chǎn)品。”客服人員解釋道。

據(jù)記者查證，“茅臺經(jīng)典品味十年陳釀”為茅臺集團(tuán)子公司習(xí)酒公司生產(chǎn)的。資深白酒專家透露，由于茅臺集團(tuán)下屬分公司很多，所有的子公司都是拿茅臺這個(gè)品牌做宣傳。“經(jīng)典品味十年陳釀”就是貼牌商打擦邊球，用小品牌傍茅臺這個(gè)“大款”來進(jìn)行營銷，讓消費(fèi)者誤以為可以低價(jià)買到正宗的茅臺酒。

2014年3月8日貴州習(xí)酒集團(tuán)對于茅臺經(jīng)典品味十年陳釀“傍大牌”一事發(fā)布了官方聲明，習(xí)酒聲稱：“近期，全國各地部分廣播電臺進(jìn)行電臺直銷的“經(jīng)典品味”系列酒為習(xí)酒集團(tuán)出品。在直銷過程中出現(xiàn)的夸大、不實(shí)的虛假廣告宣傳，純系該分銷商的單方行為。”

習(xí)酒巨額廣告或打水漂 北京部分超銷售終端難尋其蹤跡

近幾年，受白酒行業(yè)影響加上因打擊“三公消費(fèi)”和 “禁酒令”等政策的實(shí)施，使酒企受到前所未有的壓力。然而當(dāng)各大酒企放慢腳步，調(diào)整目標(biāo)時(shí)，被茅臺集團(tuán)收購十多年，一直不聲不響的習(xí)酒，卻在央視《新聞聯(lián)播》、各類報(bào)紙、新媒體持續(xù)砸巨資廣告。據(jù)中新網(wǎng)記者了解到，貴州習(xí)酒2012年在央視黃金資源招標(biāo)中以30037萬元的中標(biāo)額位列企業(yè)中標(biāo)額第6位，在酒類企業(yè)中僅次于“茅臺”和“西鳳”。如此大手筆的廣告費(fèi)用，引來消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的諸多關(guān)注和質(zhì)疑。

中新網(wǎng)記者在北京多家商超、中國煙草等終端銷售渠道發(fā)現(xiàn)，多數(shù)銷售店里都沒有習(xí)酒的銷售。北京西城區(qū)一家BHG超市店員告訴記者：“習(xí)酒并沒有進(jìn)駐我們超市，來超市買酒的人也很少有主動提出購買習(xí)酒的。”

此后，記者又在北京一些高檔消費(fèi)場所進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這些高檔消費(fèi)場所基本不銷售習(xí)酒。而在一家銷售習(xí)酒的飯店，服務(wù)員向記者透露，習(xí)酒的銷售情況很不好。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士表示，2012年習(xí)酒提出13年銷售額要達(dá)到50億，結(jié)果最后只有40億，這還是在巨大的廣告投入下產(chǎn)生的，由此可以想象，習(xí)酒2015年的百億目標(biāo)只是“一場夢”而已。