中國網事：誰來給微博“大Ｖ”的軟廣告“降溫”？

微博推廣轉向，明星“一字值千金”

微博發布營銷廣告已經不是新鮮事。從微博開始進入人們視野起，各類營銷推廣一度甚囂塵上，團購、折扣等屢屢刷屏，用戶閱讀體驗受到嚴重影響。為此，新浪微博曾加大過虛假廣告信息的打擊力度，并推出了自己的微博營銷平臺來規范市場，這一措施曾收到過不錯的效果。

但面對“大V”轉發或直發微博推廣價格的下降，一些微博營銷運營商紛紛開始改變路數，微博廣告由“硬”轉“軟”，廣告商開始看重眾多名人微博形成的集群式推廣效應。據了解，“轉向后”的微博軟推廣目前已形成了完備的產業鏈，并與微信等炙手可熱的社交工具形成了推廣聯盟：記者致電北京訊達網脈科技有限公司，該公司稱一些明星單條微博發布價格為20萬元左右，有的更是高達28萬元左右。即便按每條微博都發滿140字計算，明星每字售價也在1500元左右，一般明星很難拒絕這種“一字千金”的誘惑。

微播易網站業務員王明(化名)稱，如果想營造更好的推廣效果，還可以利用名人微信賬號等進行宣傳，再配合若干草根賬號進行反饋，可以形成一套有效的宣傳攻勢。記者看到，該網站上給出了不同等級賬號的微博賬號軟硬廣告轉發與直發報價，草根“大V”的轉發價格從每條幾百元到數千元不等。

記者觀察發現，一些產品在完整的運營策劃過程中已完成了“軟著陸”：名人把產品廣告以自我體驗心得的形式發布出來，甚至將其描述為“粉絲的關懷”，文字配發的圖片也會盡可能突出人物與產品的親密關系。明星發布軟廣告后一些草根“大V”便迅速轉發跟進，并利用名人的粉絲號召力進行擴散。王明說，這種推廣表面看來毫無廣告痕跡，但卻把推廣做到了極致，因此最近其業務量不少。