日媒：中國游客赴海外購買奢侈品呈大幅增長趨勢

中新網(wǎng)12月18日電 《日本經(jīng)濟新聞》中文網(wǎng)18日發(fā)表分析文章，稱越來越多的中國人開始在海外購買奢侈品，這是因為除了關(guān)稅和增值稅較高之外，受人民幣升值的影響，奢侈品在國內(nèi)外的價格差也在擴大。文章還指出，赴海外旅游人數(shù)激增也是一個推動因素。美國摩根士丹利發(fā)布報告預(yù)測稱，到2015年中國游客在海外消費的金額將達到1940億美元，接近目前的兩倍。

文章以英國博柏利經(jīng)典的商品“風衣”為例， 稱12月10日當日，同一款商品在該品牌的中國官網(wǎng)的售價為2.2萬元，而在在英國網(wǎng)站則為1195英鎊(約合人民幣11855元)，而在法國為1495歐元(約合人民幣12479元)，美國為1895美元(約合人民幣11505元)。售價均比中國便宜40%以上。

博柏利于11月14日舉行了上半財年(2013年4～9月)的財報發(fā)布會。首席執(zhí)行官(CEO)安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)表示，“雖然中國大陸的銷售增長已經(jīng)減速，但由于在香港和歐洲消費的中國人出現(xiàn)增加，因此抵消了前者的下滑。博柏利將配合中國人的消費動向，改進店鋪布局”。

文章稱，在中國大陸銷售的奢侈品將被征收6～20%的進口關(guān)稅以及17%的“增值稅”。此外，年均上漲10%左右的人工費以及店鋪租金的上漲也被轉(zhuǎn)移到零售價格上。因此，離開較貴的中國國內(nèi)的店鋪而選擇在海外購物的人今后可能越來越多。

文章援引摩根士丹利預(yù)測，2012年為1021億美元的中國人海外旅游支出將迅速擴大。此外，麥肯錫此前曾推算2015年全球奢侈品消費將達到1800億美元的規(guī)模。但摩根士丹利則認為，僅中國人消費的金額(1940億美元)就將超越上述規(guī)模。

文章指出，中國大陸的奢侈品銷售已踩下了剎車。據(jù)意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(Fondazione Altagamma)與美國咨詢公司貝恩咨詢調(diào)查顯示，中國大陸的奢侈品銷售額增速將從2012年的20%放緩到2013年的2.5%。

文章稱，根據(jù)摩根士丹利分析，這種情況對意大利普拉達有利，該公司在中國大陸的店鋪僅為27家，數(shù)量很少，其店鋪多位于意大利、美國和韓國等中國人的旅游目的地。相反，對于在中國大陸擁有超過100家門店的德國HUGO BOSS、店鋪數(shù)接近普拉達的2倍的法國路易·威登以及意大利古馳來說，中國人的“海外消費”將構(gòu)成沖擊。

普拉達已經(jīng)開始逐步提高海外門店的價格，“正有意圖地縮小與中國大陸的價格差”(摩根士丹利)。文章稱，如果中國大陸的價格水平設(shè)為150，那么香港的價格為128，日本為124，而美國則為120，差距沒有其他品牌明顯，而利潤率則很高。摩根士丹利認為，“普拉達在今后3年里將年均增長22%”。