正面交鋒余額寶 平安銀行推類似理財產品

和余額寶的首次正面交鋒，銀行就主動將身段放低了數個層級。

平安銀行近期終于對外推出了與南方基金聯合打造的“類余額寶”網絡理財工具“平安盈”，而這一產品與余額寶的最大不同點在于：余額寶一元起購，而平安盈則是一分錢起購。在民生銀行醞釀的電子銀行卡尚未最終成型的當下，平安銀行此款產品成了市場上僅有的與余額寶功能完全一致的銀行理財產品。

一分錢起購

據了解，平安銀行此款產品主要依托網銀渠道。客戶可在網上開立財富e電子賬戶，通過財富e電子賬戶購買平安盈。和余額寶一樣，客戶資金在享受活期存款便利性的同時，可以獲得高出活期存款利息數倍的超額收益。這一賬戶與儲蓄賬戶之間的資金劃撥，同樣也不需要任何費用。

而對應的合作方則是南方基金。據悉，目前平安盈的投資標的為南方現金增利貨幣基金。而根據平安銀行方面提供的資料，截至2013年11月22日，南方現金增利A近三個月回報率為1.21%，也即年化收益率約4.8%。只不過，這一收益率目前略低于余額寶12月3日的5.194%年化收益率。

但與余額寶只對應一款貨幣基金不同的是，平安盈除支持南方現金增利A之外，還支持購買其他理財產品?！捌桨灿聦嵣鲜且粋€網絡的虛擬基本賬戶，除直接對應一個貨幣基金外，和線下的基本賬戶功能是一樣的。只不過，你購買其他理財產品后，資金就轉出了平安盈的賬戶?！逼桨层y行零售電子銀行部相關負責人對記者說。

除此之外，平安盈與余額寶一樣，還支持轉賬以及信用卡還款等功能。

體驗之爭

一位不愿具名的余額寶用戶稱，其認為余額寶與傳統銀行賬戶之間最大的區別，在于其使用界面的心理暗示效應?！按蜷_就是你當天的收益，以及過往的累計收益，直接看到收益落袋，這個感覺是銀行賬戶根本無法給予的。如果銀行要做這個，體驗上要是能夠達到這個效果就會有賣點。”這位用戶對記者稱。

這亦是銀行專業人士關注的焦點所在。一位國有大行創新業務部人士強調，銀行與余額寶競爭的根本在于客戶體驗。“綁定貨幣基金簡單，做出其他很多功能也簡單，關鍵是琢磨客戶的心理，合理布局整個交互界面。”該人士稱。

不過目前來看，銀行類余額寶產品除在存款競爭與余額寶存在交集之外，其他方面的共同點依然不多。余額寶事實上還是淘寶網的消費賬戶，依靠電子商務沉淀資金流量；而銀行的主營方向并不在于電子商務，類似產品的出發點依然只是用戶在線上的虛擬基本支付賬戶。

（羅克關）