《華爾街日報》：數字化時代央視如何留住廣告客戶？

中新網11月21日電 《華爾街日報》中文網今日刊登《央視如何留住廣告客戶？》的文章。報道指，央視正在應對全球媒體行業普遍存在的一個問題：在數字化時代如何留住廣告客戶？

報道表示，與往年不同，中央電視臺本周沒有公布備受關注的2014年廣告招標結果。電視臺只是在回答記者問題的書面回復中說，今年央視廣告招標額增幅與國家經濟增幅一致。今年第三季度中國經濟同比增幅為7.8%。

相比之下，去年的央視廣告招標額同比增長11%，達到人民幣159億元的歷史高點。2011年和2010年的招標額同比分別增長了14%和16%。

報道引述總部位于北京的廣告公司昌榮傳播(Charm Communications)估計，今年招標會上飲料公司購買廣告的金額比上年同期下降了12%。信息科技公司的廣告購買金額下降了28%，金融類公司購買金額下降了51%。昌榮傳播表示，此次招標會廣告招標額降幅最大的是白酒行業，同比下降了85%。昌榮傳播撮合廣告交易，并跟蹤每年的央視廣告招標。

多年以來，央視廣告招標的結果都被視為廣告業乃的晴雨表。但今年的招標會境況不同，包括可口可樂公司和寶潔公司在內的很多企業都在重新思索：在中國公眾上網時間越來越長的情況下如何向他們推送廣告。根據總部位于中國的研究公司ZDC的一項調查，今年接受調查的900個中國人中，有45%說他們已經不再看電視，而23%說他們每天都看電視，21%經常看電視。調查顯示，另有11%的人只在周末看電視。

廣告預測公司實力傳播(ZenithOptimedia)中國區首席執行長鄭香霖(Steven Chang)說，目前壓力很大。

報道指出，央視誓言要跟隨廣告市場的動向迅速調整戰略。央視將利用移動應用、可掃描代碼等網絡工具吸引更多人瀏覽其數字內容。用戶可以通過其手機和平板應用程序實時觀看電視節目，從央視網站還可看到過去的節目。

央視還稱，將與衛視頻道展開更多合作，這些衛視頻道通過人氣頗高的選秀和相親節目而獲得越來越高的評價。本月，中央電視臺與湖南衛視同步播出電視劇《咱們結婚吧》。