“八個帶頭”詮釋網絡媒體的社會擔當

第十三屆中國網絡媒體論壇10月30日在河南鄭州舉行，國家互聯網信息辦公室主任魯煒在開幕式上表示，建設為民、文明、誠信、法治、安全、創新的網絡空間，是一項迫在眉睫的重要使命，需要社會各界攜起手來、合力共建。魯煒指出，主流新聞網站和重點商業網站作為推動互聯網事業健康發展的中堅力量，作為傳播正能量的主力軍，要起到“八個帶頭”作用。

來自中國互聯網信息中心的數據顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達5.91億，其中手機網民規模達4.64億，較2012年底增加4379萬人，網民中使用手機上網的人群占比提升至78.5%。可以說，中國網民“全球第一”的成色越來越足。

作為一種新型的交流和新聞發布平臺，網絡媒體的影響力越來越大，已完全動搖了傳統媒體的地位，凸顯了日益強勁的發展動力。若其不能堅守必要的行業道德和行為規范，就可能“影響面越大，負能量也越大”——一條不實的新聞、一個謠言，都可能波及于很廣的范圍，帶來非常大的負面影響。比如前段時間在網上廣為傳播的非京籍考生加入美國國籍后就能在京參加高考等消息，雖然最后都被證明為不實新聞，但惡劣影響已經造成。一些網絡媒體為了提高點擊率，對新聞內容不進行認真的審查，變相地成了網絡謠言的推手。還有一些網絡媒體推送的內容低俗、庸俗和媚俗，也在社會上產生了很不好的影響。

網絡媒體道德失范有以下幾種表現形式：一是信息失真，二是夸大負面新聞，三是傳播不良信息，四是發布垃圾信息。其負面效應又表現為：降低受眾的道德水平，干擾受眾的正常生活，擾亂正常的社會秩序，甚至影響我國的國際形象。新媒體自身的弱點加速了道德失范，監督制度的不健全放縱了一些新媒體的行為失范，而對物質利益的片面追求則造成一些網絡媒體社會責任感不足。如果說行政監督是外因的話，那么，行業自律則是最為可靠的基石。

規范網絡媒體行為是一個系統工程，完善法律、加強監督固然很重要，但強化自身的責任擔當更是不可或缺。如同食品安全一樣，在社會責任上也應是“網絡媒體為第一責任人”，必須以網絡媒體自身的責任與擔當作為基礎。

那么，在新形勢下，網絡媒體如何在互聯網事業中發揮主力軍和中堅力量的作用呢？“八個帶頭”提供了可參照的標準和前進的方向。

把方向、抓管理、揚正氣、樹新風、守法紀、探規律、謀發展、建隊伍，這“八個帶頭”之中，既有宏觀指向，又有微觀指導，既有大處著眼，又有細處著手，理應成為各網絡媒體遵循的共同行為規范。這對于解決時下一些網絡媒體行為失范、道德滑落問題，也具有極為重要的指導意義。從某種程度上講，將其視為提升網絡媒體道德品質和行業素養的“良方”，亦不為過。

之前，在國家互聯網信息辦公室舉辦的“網絡名人社會責任論壇”上，網絡名人們達成的“七條底線”共識，獲得了社會的廣泛贊譽，并被視為網絡生態和網絡生活最起碼的保障。而“八個帶頭”則是“七條底線”的升華和延續，有助于網絡媒體在堅守底線的基礎上，更好地承擔社會責任，在共筑中國夢的征程上發揮更多的正能量，以此實現網絡與現實、網絡與社會、網絡與國家的協調發展。