明治奶粉放棄中國市場 停售前未跟供應商溝通

昨天下午兩點半，明治乳業發布聲明稱，因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，難以獲得穩定的收益，決定暫時停止銷售奶粉“明治珍愛系列”。

公告出來后，明治天貓官方旗艦店里2段奶粉開始“限售”，每個ID限售一罐，因為媽媽們開始囤貨。

一個霸道的告別式

奶粉停售前未跟相關供應商溝通

這句“再見”來得太突然了。

前天晚上10點，奶業分析師宋亮在其微博爆料：明治要全面退出中國市場。這條消息隨后在新浪微博發酵，坊間眾說紛紜，就在昨天下午兩點半，明治官方的一則聲明坐實了傳聞。

此次明治在國內停售的產品是“明治珍愛系列”奶粉，包括“明治珍愛兒”、“明治珍愛寶”、“明治珍愛童”、“明治珍愛媽媽”四款產品。

公告發布前1小時，記者致電杭州各家超市，超市方回應，沒有收到供應商方面的消息。

記者隨后又輾轉找到了一位明治奶粉超市供應商，此時公告已發，不過這位供應商的反應卻讓人大跌眼鏡：“你哪里聽來的？”在確認了消息源后，這位供應商告訴記者，明治方面做停售決定前并沒有跟他們溝通。

年銷售量排10名開外

明治放棄中國市場

爆料人宋亮告訴記者，明治此番決定經過了深思熟慮，是“明智”的。

“明治的日子其實并不好過。日本核泄露事件半年后，也就是在2011年12月，明治奶粉被查出放射性物質銫超標，此后銷量一落千丈。目前它在外資奶粉品牌里連第十都排不到。”

從明治的停售公告里似能嗅到一絲氣息。公告原文是這樣表述的：因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，敝公司認為現階段難以取得穩定的收益，決定暫時停止銷售。

明治乳業正式進入中國始于1997年，2010年因口蹄疫一度被禁止進口。不過，據業內估算，在2011年日本大地震前，含水貨在內的年銷售額超過10億元，地震后市場占有率驟跌近九成，此后原產地由日本改為澳大利亞重返中國市場，但很快又遭遇銫超標事件，信譽再難回到從前。

明治奶粉全面撤出中國市場，除了行業競爭激烈、原材料成本上升的壓力外，與國內政策大力扶持國產奶粉也有關系。“今年6月，九部委聯合發布《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，要求任何企業不得以委托、貼牌、分裝方式生產嬰幼兒配方乳粉。目前明治是在澳大利亞生產，在國內分裝，按《意見》要求明治必須在國內建生產線。”

“考慮到投資量巨大，明治認為目前投資中國市場的機會未到，所以做出了退出的決定。”宋亮道出了個中緣由。

奶粉擺在超市貨架底層

貨源斷貨已1個多月

“其實這種款到發貨的合作模式在中止前還是有信號的。先是貨源不穩定，而后斷貨。”一位渠道商告訴記者，明治停售信號其實早已發出。

記者了解到，明治奶粉斷貨已經持續了一個月。“明治這兩年的貨源就一直不太穩定，所以我們也沒在意。”上述供應商表示。

昨天下午，記者在樂購河濱店看到，一罐明治的“珍愛寶2段奶粉”被放在不起眼的底層貨架上，相比其他品牌的鋪貨弱了很多。

“就這一罐了。”超市奶粉銷售員說，明治奶粉已經缺貨一個多月了，訂單下了供應商也沒來送貨。記者從其他超市獲悉，也都處于“嗷嗷待哺”的狀態。

有業內人士認為，明治奶粉撤出傳遞了一個信號：不符合中國市場行情，不適應中國市場發展的進口奶粉將會陸續撤離。

明治乳業表示，此次只是“暫時退出”，會根據中國奶粉市場狀況的變化，考慮將來重新營業的可能。

本報記者 虞珊珊