明治奶粉退出中國市場 洋奶粉水土不服或將陸續撤離

國際在線消息(記者 姚毅婧)：10月24日，明治乳業發布聲明稱，因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，難以獲得穩定的收益，決定暫時停止銷售奶粉“明治珍愛系列”。

公告稱，因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，明治乳業認為現階段難以獲得穩定的收益，決定暫時停止銷售，現在的庫存售罄后即告結束。今后，該公司仍將注重奶粉的產品開發，以期待重返市場。

公告顯示，涉及停售的“明治珍愛系列”奶粉包括：明治珍愛兒900g ；明治珍愛寶900g ；明治珍愛童900g ；明治珍愛媽媽 900g。

業內分析師認為，明治奶粉全面撤出中國市場，除了行業競爭激烈、原材料成本上升的壓力外，與國內政策大力扶持國產奶粉也有關系；據了解，明治在華奶粉市場份額并不大，所以對行業影響有限，但有觀點認為，明治奶粉撤出傳遞了一個信號：不符合中國市場行情、不適應中國市場發展的進口奶粉將會陸續撤離。

明治奶粉業務主動放棄中國市場

政策“偏愛”國產奶粉

中商流通生產力促進中心奶類分析師宋亮分析原因稱，其一，明治奶粉在中國市場銷售一直難言樂觀，日本福島核泄漏后，對其銷售影響很大，在中國市場的份額不斷下降；第二，中國整體的政策環境對外資奶粉有打壓的嫌疑，發改委的反壟斷調查，明治便列于其中；第三，中日關系近來趨向緊張，政治風險不斷加大，所以導致明治綜合考慮從中國市場撤出奶粉業務。“明治奶粉將投資方向轉至歐洲，與歐洲的政治氛圍、投資環境相對寬松有一定的關系”，宋亮透露。

據了解，日本明治乳業是亞洲最大的乳制品企業，但與其他洋奶粉相比，其在中國市場銷售增長緩慢。不過，據業內估算，2011年日本大地震前含水貨在內的年銷售額超過10億元，地震后市場占有率驟跌近九成，此后原產地改為澳大利亞重返中國市場，但很快又遭遇核輻射事件。這些因素導致明治奶粉在中國作為日本品牌的認可度大幅下降，與其他洋奶粉相比，增長極為緩慢。

相關資料顯示，日本明治奶粉2007年正式進入中國乳制品市場。2010年因口蹄疫一度被禁止進口。2011年，明治日本公司發消息，日本生產的“明治STEP”奶粉因檢測出微量放射性銫被召回。今年8月7日，明治等洋奶粉品牌又遭到發改委反壟斷調查，明治被罰款金額約為2012年度年銷售額4%，并不得不采取降價等方案應對，最后被免除處罰。